Depuis plusieurs années, les plateformes de streaming multiplient les nouvelles formules pour diversifier leurs revenus. Après l’arrivée de la publicité sur plusieurs services comme Netflix ou encore Disney+, c’est désormais au tour de Prime Video de vouloir ajuster son modèle. À partir du 10 avril 2026, Amazon lance aux États-Unis une nouvelle formule appelée Prime Video Ultra, un abonnement optionnel plus cher qui promet des fonctionnalités supplémentaires.
Un abonnement premium qui s’ajoute à Prime
Prime Video Ultra n’est pas un abonnement indépendant. Il s’agit d’un supplément payant qui vient s’ajouter à un abonnement Amazon Prime ou à un abonnement Prime Video classique.
Aux États-Unis, cette option est facturée 4,99 dollars par mois en plus. Concrètement, un abonné Prime qui souhaite profiter de cette formule devra payer près de 20 dollars mensuels en cumulant l’abonnement principal et l’option Ultra. Le catalogue reste le même pour tous les utilisateurs, mais les conditions de visionnage deviennent différentes selon la formule choisie.
Avec Prime Video Ultra, Amazon regroupe plusieurs fonctionnalités considérées comme premium. Les abonnés à cette formule peuvent regarder les contenus en 4K/UHD, avec un son Dolby Atmos lorsque celui-ci est disponible. À l’inverse, les utilisateurs qui restent sur la formule standard incluse dans Prime seront désormais limités à une qualité 1080p.
C’est donc un changement important car jusqu’ici, la 4K faisait partie de l’offre standard pour de nombreux contenus. Cette segmentation rapproche Prime Video du modèle déjà adopté par d’autres plateformes comme Netflix ou Disney+, qui proposent différentes qualités vidéo selon les abonnements.
Le sans pub existait déjà mais change de forme
Autre point important, l’absence de publicité n’est pas une nouveauté. Avant l’arrivée de Prime Video Ultra, les utilisateurs pouvaient déjà payer un supplément pour activer l’option Ad Free, permettant de supprimer les publicités introduites sur Prime Video. Cette option est d’ailleurs toujours disponible en France moyennant 2,99 € par mois.
La différence, c’est que cette option devient désormais un abonnement plus complet, qui regroupe à la fois l’absence de publicité et les fonctionnalités techniques avancées. Autrement dit, regarder les contenus dans les meilleures conditions nécessite désormais de souscrire à cette nouvelle formule.
Il faut toutefois noter qu’Amazon précise que certains programmes, notamment les événements sportifs en direct ou certains abonnements tiers, pourront toujours contenir des publicités, même pour les abonnés Ultra, en raison des accords particuliers avec les marques.
Une arrivée probable en France
De son côté, Amazon justifie cette évolution par la nécessité de financer la diffusion sans publicité et les fonctionnalités premium. La plateforme souligne également que cette segmentation rapproche Prime Video des standards actuels du streaming.
En parallèle, l’offre Prime Video standard gagne quelques ajustements. Elle permet désormais d’avoir jusqu’à quatre flux simultanés et propose davantage de téléchargements hors ligne. Mais pour beaucoup d’utilisateurs, ces compensations risquent de peser moins lourd que la perte de la 4K dans l’offre de base.
Pour l’instant, Prime Video Ultra est annoncé uniquement aux États-Unis. Mais si l’on se base sur les précédentes évolutions du service, il est probable que ce nouveau modèle arrive progressivement dans d’autres pays. La France pourrait donc être concernée dans les prochains mois.
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