Lidl ne veut plus seulement remplir votre frigo à petit prix et ça fait longtemps qu’on l’a compris. Après les courses alimentaires, les outils de bricolage vont devenir l’un des nouveaux arguments de l’enseigne allemande pour attirer les clients en masse. Et si vous vous êtes déjà rendus dans un Lidl juste pour regarder ce que le magasin avait en stock non alimentaire, la prochaine annonce est une excellente nouvelle.
À l’occasion des 30 ans de sa marque Parkside, le distributeur vient d’ouvrir un magasin entièrement consacré au bricolage et au jardinage, près de Marseille. Au total on retrouve 1 500 m² de produits, des ateliers gratuits et même un espace pour les enfants. C’est une première en France qui pourrait bien annoncer la suite des opérations pour Lidl.
Du bricolage en veux-tu en voilà
Ouvert depuis le 22 octobre dans la zone commerciale de Plan-de-Campagne, au sein de la galerie Barnéoud, aux Pennes-Mirabeau, ce magasin éphémère restera accessible jusqu’au 24 décembre 2026. Autrement dit, vous avez seulement quelques semaines pour aller y jeter un œil si vous habitez dans les environs de Marseille.
L’objectif est de faire découvrir Parkside autrement qu’au détour d’un rayon de supermarché. La marque, spécialisée dans le bricolage et le jardinage, dispose ici d’un espace dédié où les clients peuvent prendre le temps de découvrir les produits même hors période de campagne officielle. Pas besoin d’attendre une rotation des produits pour trouver votre bonheur.
Mais Lidl ne s’est pas contenté d’aligner des perceuses et des outils sur des étagères. L’enseigne propose aussi des ateliers DIY gratuits, destinés à apprendre les bases du bricolage à tous les publics. Une aire de jeux baptisée Parkids permet aussi aux plus jeunes de s’amuser en jouant les apprentis bricoleurs.
Les dates les plus importantes à retenir sont celles-ci : du 22 octobre au 8 novembre, les visiteurs peuvent découvrir une exposition de la HWA EVO.R, une voiture de course aux couleurs de Parkside ayant participé aux 24 Heures du Nürburgring. Cette expo est l’occasion de donner à la marque une vitrine un peu plus spectaculaire que ses traditionnelles promotions hebdomadaires.
Parkside va-t-elle devenir une marque à part entière ?
Jusqu’ici, Parkside était surtout connue pour ses arrivages ponctuels dans les supermarchés Lidl. Avec ce magasin, Lidl change de méthode. L’enseigne cherche à mettre davantage en scène ses produits et à proposer une véritable expérience autour du bricolage, pour démontrer son sérieux et sa qualité malgré ses prix contenus. Pascal Picazo, directeur régional de Lidl Provence, rappelle toutefois que le cœur de métier du groupe reste la grande distribution. Pour le moment, il s’agit donc d’une opération temporaire et il n’y pas d’annonce concernant une nouvelle chaîne permanente de magasins de bricolage.
Cette initiative arrive aussi dans un contexte où Lidl cherche à élargir son image. Longtemps associé aux petits budgets et aux achats du quotidien, le distributeur enchaîneles opérations pour faire de ses marques des références à part entière. Parkside en est un bon exemple puisque la marque est présentée par la direction comme la plus vendue en Europe dans son secteur.
Avant Parkside, les magasins Lidl Outlet
Le magasin éphémère n’est pas le seul moyen utilisé par Lidl pour sortir du modèle classique du supermarché discount. L’enseigne développe également ses Lidl Outlet, des magasins de déstockage consacrés aux invendus non alimentaires, avec des réductions pouvant atteindre 60 %.