Passer au contenu

Attention Netflix, Amazon Prime Vidéo devient sexy

Dans la guerre du streaming, Amazon a longtemps volé en dessous des radars avec son catalogue bas de gamme. Maintenant que la plateforme de SVoD Prime Video commence à avoir de l’allure, la firme de Jeff Bezos montre les muscles.

Chaque fois qu’on gagne un Golden Globe, cela nous aide à vendre davantage de chaussures.” La petite phrase de Jeff Bezos date de 2016 mais elle résume toujours aussi bien pourquoi, sur le marché du streaming, Amazon évolue dans l’ombre. Avec sa philosophie de marchand de tapis, la firme semblait n’avoir rien compris à la culture. Pendant longtemps, ses programmes mensuels ne nous ont d’ailleurs pas détrompés. Beaucoup de nanars, peu de séries cultes, des nouveautés au compte goutte… le catalogue Prime Video paraissait à ses débuts très bas de gamme comparé à celui du leader du marché Netflix.

Alors quand Apple et Disney ont commencé à rouler des mécaniques pour teaser l’arrivée de leurs plateformes, on doit reconnaître que Prime Vidéo nous est un peu sorti de la tête. Un tort. La firme de Jeff Bezos a discrètement passé la seconde ces derniers mois. Et il faut admettre que le service commence désormais à avoir de l’allure. Plusieurs poids lourds (The Boys, Star Trek : Picard, The Expanse) ont rejoint l’écurie des Amazon Originals. En matière de séries, la firme de Jeff Bezos a d’ailleurs fait preuve de plus d’audace que prévu et misé sur des projets originaux et exigeants. Pari relevé avec brio puisqu’il a donné des bijoux comme Fleabag, The Man in the High Castle, I love Dick, ou encore Undone.

Amazon Prime Video a du reste bien compris l’importance de séduire les binge-watchers. De Community, à Battlestar Galactica en passant par South Park ou l’increvable Grey’s Anatomy… le service s’est constitué un stock confortable de séries populaires à multiples saisons. Bien sûr Amazon Prime Video a encore de gros défauts. Sa section film laisse circonspect (à moins d’avoir un goût prononcé pour les films catastrophe à petit budget). Et son catalogue n’est pas encore au niveau de celui de la firme de Reed Hastings.

Netflix investit chaque année des milliards pour avoir du contenu exclusif” souligne Neil Mawston, directeur d’études Produits au sein du cabinet de conseil Strategy Analytics. Résultat, aujourd’hui, la plupart des séries dans le vent (The Witcher, Stranger Things, The Haunting of Hill House, 13 Reasons Why…) sont sur la plateforme au N rouge. Netflix bat également toujours ses concurrents à plate couture sur le plan technique. Amazon vient ainsi seulement de lancer des profils utilisateurs. Et son interface reste bien moins séduisante et pratique que celle de la firme de Reed Hastings avec ses aperçus dynamiques et ses catégories bien pensées.

Source Just Watch

Le leader du streaming aurait cependant tort de sous-estimer la menace que représente Prime Video. D’abord parce que le modèle économique d’Amazon l’expose beaucoup moins aux aléas du secteur. Netflix est en effet centré sur la SVoD il n’a donc pas de filet de sécurité. Or le groupe a de sérieux défis devant lui notamment le fait que Warner et Disney récupèrent progressivement leurs contenus (Marvel, Friends, etc.) pour alimenter les plateformes qu’ils ont eux-même lancées. A l’inverse, la SVoD est un tout petit maillon de l’offre de la firme de Jeff Bezos. Son rôle est d’inciter les utilisateurs Prime à maintenir leur abonnement passé la période d’essai. “Les abonnés Prime dépensent en effet statiquement beaucoup plus en e-commerce”, nous confie Gilles Pezet, responsable du pôle économie des médias numériques chez NPA Conseil.

Chez Amazon, le streaming sert de produit d’appel.Le business se fait bien par le retail, c’est la logique du musée gratuit duquel vous ressortez par la boutique de jouets”, analyse Frédéric Josué, professeur à Sciences Po Paris. Autre avantage de ce modèle de service pensé comme un bonus : les attentes sont moins élevées. “Amazon entre dans les foyers sans avoir à rendre de comptes sur la qualité de son offre SVoD et VOD”, souligne Pascal Lechevallier, fondateur de What’s Hot Media et expert du marché SVoD.

Cela ne signifie pour autant qu’Amazon ne peut pas investir dessus. Comme nous le rappelle Nicolas Dubois, chef de groupe Havas Media France, un des atouts majeurs d’Amazon vis-à-vis de Netflix c’est qu’il est “infiniment plus gros et solide financièrement que luiInvestir dans des productions à gros budget n’est donc pas du tout un problème pour la firme de Jeff Bezos si elle décide de s’aventurer là-dedans. Avec son ambitieuse série “Le Seigneur des anneaux” prévue pour 2021, Amazon pourrait d’ailleurs bien détenir un futur blockbuster du niveau d’un Game of Thrones.

Dans ce contexte, Netflix a tout intérêt à garder l’oeil sur Amazon Prime Video. La firme de Jeff Bezos commence de toute façon à montrer ses muscles. Gilles Pezet nous indique ainsi avoir noté en France, une progression de 344% des investissements publicitaires bruts d’Amazon pour promouvoir Prime Video. “Il faut certes relativiser ces chiffres puisque 58% du montant investi en 2019 l’a été dans du display sur le site amiral du groupe, amazon.fr. Il n’en reste pas moins que quelques 80 M€ bruts ont servi à faire la promotion du service et de ses programmes en affichage, presse, radio, télévision et cinéma.” Amazon a fait du chemin dans l’ombre. Mais il n’est visiblement plus disposé à y rester.

🟣 Pour ne manquer aucune news sur le Journal du Geek, abonnez-vous sur Google Actualités. Et si vous nous adorez, on a une newsletter tous les matins.

28 commentaires
  1. quand amazon reglera son interface imbuvable ils deviendront vraiment sexy. pour l’instant c’est une plaie totale.

  2. Tout a fait d’accord, et qu’ils retirent également les bandes annonces entre les vidéos pour que ça fasse un peu moins site de streaming lowcost

  3. La belle mentalité qui consiste à profiter gratuitement du contenu que les autres payent… Si tu as du streaming gratuit sur le net, c’est peut être parce qu’ils y a des “pigeons” qui font en sorte que l’on puisse les produire. Le système économique, pas ton fort…

  4. De toute façon Gogoole 😁prépare un plan maquiavelique dans son labo secret pour les écraser tous !_! 🤷😅

  5. Enfin il faut relativiser.
    Netflix a investi 19 milliards en contenu. Il y a du nouveau tout les mois (59 sorties en juillet!).
    Prime, tu y vas pour 1 ou 2 séries que tu veux vraiment.
    L’application est à *****, il a fallu 2 ans pour que la sélection des langues dans le contenu soit enregistré d’un épisode à l’autre…
    Pour avoir un système qui fait autant envie, Amazon devra investir clairement des milliards, et ce n’est pas parce que tu en as théoriquement les moyens que ca rentre dans la stratégie de l’entreprise.

  6. On parle du fait que Amazon Prime Video fait nawak avec certaines séries ?
    Un jour on a l’intégrale de Bones, de Castle, on commence à regarder et une semaine plus tard : PAF les deux séries disparaissent du catalogue sans annonce ni explication ….

  7. Bah pour le coup je pense l’inverse, le fait de pouvoir avoir instantanément le nom des acteurs a l’écran, leur fiche et même la BO des qu’on met en pause je trouve ça génial !
    Après le reste de l’interface est a la rue comparé a Netflix c’est clair

  8. Amazon prime video est un bonus pour les utilisateurs Amazon. On prend Amazon prime parce qu’on a la livraison en J+1 gratuit, et en plus on a un service de svod sympa. Certes l’interface ne vaut pas Netflix, mais au final on trouve quand même des produits sympa… Et puis 49€ par an, c’est rien du tout, d’autant que ça n’inclus pas que la svod, on paye deux à trois fois plus cher en redevance tv pour financer des services minables 🙂

  9. Sans oublier que Amazon donne accés À TOUT le catalogue OCS (en payant l’abo OCS en plus). Donc entre le contenu Amazon (des mauvais films ? Ils ont une très belle sélection de classique) on se retrouve avec le catalogue HBO qui met une misère à Netflix. (The Wire, Sopranos, The Deuce, Succession, Barry…).

  10. Je pense que la force d’Amazon Prime, c’est de viser une autre cible que Netflix.
    Pour moi, Netflix c’est assez stéréotypé. Ils ont cessé de miser sur beaucoup de séries historiques des années 2000 que beaucoup de gens qui ont atteint la trentaine aiment regarder.
    Quand le service est sorti, je me suis tout de suite dit que ça ne m’intéressait pas, mais j’ai pris l’abonnement il y a deux semaines et envisage de laisser tomber Netflix. Bon, comme mon compte sert à toute la famille, pas sûr que tout le monde soit d’accord 🙂 Mais en ce qui me concerne, à part Stranger Things, il n’y a plus grand chose qui me tente.

    Après, techniquement, il y a un monde entre les deux services, mais Netflix profite des plusieurs années de développement, et Amazon propose tout de même un service plus étendu (beaucoup d’avantages Amazon) et à un prix beaucoup plus bas.
    Je les trouve pertinents dans leur démarche et ça me plaît beaucoup de pouvoir regarder quelques épisodes des séries qui ont bercé mon adolescence et le début de ma vie d’adulte.

  11. Bah, tu peux toutes les zapper et ça donne des idées de choses à regarder. Moi, tant que ça ne m’interrompt pas en plein épisode, ça ne me gêne pas, mais je peux comprendre que ce soit parfois énervant.
    Le vrai défaut, c’est que l’intensité sonore est augmentée, enfin de mon point de vue.

  12. ça c’est clair, netflix à part Mindhunter, se fait mettre à l’amende par HBO. The Wire, mais aussi Six Feet Under, Treme,etc.

  13. Faut avouer que Netflix ces derniers temps c’est pas jojo, au lieu de faire 4000 séries pour ados prépubères ils devraient se recentrer sur la qualité.

    Leur cible a clairement changée…

  14. ****** de citer Community comme l’une des forces de Amazon Prime alors que la série est aussi sur Netflix depuis deux mois, et dans le top 10 d’ailleurs de leurs séries. Vous auriez plutôt dû évoquer “The Office” qui a une traction énorme d’audiences…

  15. Il faudrait déjà, pour être sexy, qu’ils mettent en place la VO sur tous les contenus, ainsi que les sous-titres VO et VF.

  16. La firme de.. la firme de… la firme de … y’avait un pari où il fallait placer ce mot 20 fois en une news ? lol

  17. Ce n’est pas propre a Amazon Prime, c’est la meme chose sur Netflix, exemple parmi des centaines d’autres : Salem, Netflix avait perdu la 1ere saison quelques semaines/mois avant de tout perdre.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *