Contre toute attente, YouTube Premium se porte au mieux. Les utilisateurs réguliers de la plateforme vidéo font face à toujours plus de publicités, qu’il est désormais impossible de bloquer avec des applications dédiées. Malgré les régulières revendications concernant les tarifs de l’abonnement et la prédominance des annonces en amont des vidéos, toujours plus de spectateurs finissent par se laisser tenter par la formule Premium. Facturée 12,99€, celle-ci offre une multitude de fonctionnalités comme la disparition des publicités, le téléchargement des vidéos pour un visionnage hors connexion, la lecture en arrière-plan ou encore le streaming musical avec YouTube Music.
Ces améliorations notoires du confort d’utilisation de la plateforme s’imposent comme une évidence pour les plus grands consommateurs de contenu YouTube. Instauré en 2018, l’abonnement YouTube Premium tel que nous le connaissons aujourd’hui aura toutefois mis du temps avant de rencontrer le succès escompté. Il aura fallu attendre six ans pour que la formule atteigne la barre symbolique des 100 millions d’abonnés. Google est fier d’annoncer cette étape importante, mais joue sur les chiffres pour faire apparaître cette réussite comme plus importante qu’elle ne l’est véritablement.
Des statistiques un peu trop générales
YouTube Premium vient effectivement d’atteindre le cumul de 100 millions d’abonnés, mais il ne s’agit pas d’un compteur d’abonnés réels. En effet, ce chiffre mis en avant par le GAFAM comprend une plus grande variété d’utilisateurs qu’on ne l’imaginerait. Parmi ces 100 millions se trouvent également les utilisateurs en pleine période d’essai de l’abonnement, ainsi que les abonnés à YouTube Music. Google n’a pas fait la distinction entre ces deux abonnements, pourtant bien différents. Si YouTube Premium comprend un accès à YouTube Music, la plateforme de streaming musical possède également son propre abonnement.
Il est donc difficile d’estimer le réel impact de YouTube Premium auprès des utilisateurs. Cette statistique reste malgré tout une preuve irréfutable de l’intérêt grandissant pour cette formule. L’an passé, Disney Plus atteignait la barre des 150 millions d’abonnés. Il est surprenant de voir la plateforme de Google se rapprocher de l’un des géants de la SVOD, alors que son abonnement est entièrement facultatif pour les utilisateurs. Netflix et Spotify restent cependant leaders du marché avec respectivement 260,8 millions et 226 millions d’abonnés aux dernières nouvelles. Une chose est sûre : les nombreuses décisions de YouTube visant à amplifier l’impact des publicités sur les spectateurs semblent avoir porté leurs fruits. En 2024, seriez-vous prêts à considérer un abonnement YouTube Premium afin d’éviter ces annonceurs toujours plus omniprésents ?
