Amazon a détaillé les trois nouveaux formats publicitaires pour Prime Video, chacun conçu pour intégrer des interactions directes pendant le visionnage. Premier format, les publicités sous forme de trivia interactifs : ces annonces permettront aux spectateurs de répondre à des questions liées à la marque tout en ayant la possibilité d’obtenir des récompenses, comme des crédits d’achat sur Amazon.
Des publicités toujours plus intrusives
Le deuxième format concerne les publicités affichées pendant les pauses, qui vont encore plus loin dans l’interaction directe. Lorsque les utilisateurs mettront un contenu en pause, ils verront apparaître une publicité translucide comportant des messages de la marque ainsi qu’un bouton « Ajouter au panier » et « En savoir plus ».
Ces annonces, qui restent à l’écran aussi longtemps que le contenu est en pause, étendent considérablement l’interruption initialement prévue pour un simple interlude. Elles transforment une pause naturelle en une opportunité de vente, ce qui pourrait être perçu comme une invasion de l’espace personnel du téléspectateur.
Enfin, le carrousel de produits achetables représente le troisième format, il permettra aux spectateurs de naviguer parmi une sélection de produits liés à ce qu’ils regardent ou à des offres générales d’Amazon, directement avec la télécommande de leur salon. Cette publicité mettra automatiquement le contenu visionné sur pause lorsque l’utilisateur interagit avec le carrousel, et ne reprendra que lorsque l’interaction sera terminée. Une réinvention du téléshopping en quelque sorte…
Ce qui est présenté comme des innovations censées enrichir l’interaction avec les spectateurs, alourdira en réalité l’expérience de visionnage en multipliant les interruptions. Les pauses vont devenir des fenêtres publicitaires prolongées qui étendront « l’opportunité d’engagement » au-delà des coupures traditionnelles.
Cette stratégie sera certainement très lucrative pour Amazon, mais elle imposera aux téléspectateurs une expérience potentiellement très envahissante, où chaque interaction avec le service de streaming se transformera en réclame. Alors certes, cela va mécaniquement booster l’engagement avec les annonceurs, mais les utilisateurs risquent de se lasser très rapidement de regarder un sapin de Noël. Et au bout du compte, à force d’être bombardés de publicité, ils pourraient tout simplement se détourner des programmes de Prime Video…
Alan Moss, de Amazon Ads, met en avant le potentiel de ces publicités pour booster les objectifs marketing à tous les niveaux. Pour les utilisateurs, la multiplication des publicités interactives pourrait être ressenti moins comme une innovation que comme une intrusion, renforçant la perception que leur temps de cerveau disponible est de plus en plus monétisé.
