Quel rapport entre le luxe à la française et les magasins Lidl ? A priori, pas grand-chose, mais c’était sans compter sur la dernière campagne de communication massive entre l’enseigne de hard discount et la série la plus BCBG de Netflix. Depuis mercredi 4 septembre, les magasins Lidl ont annoncé le lancement d’un étonnant partenariat avec Emily in Paris. L’entreprise entend bien surfer sur les aventures d’Emily Cooper pour mettre en lumière ses produits, et faire oublier aux Français les désagréments liés au tournage de la série.
Vin rosé, madeleines et crème brûlée
Alors que la saison 4 a débuté cet été, et que la seconde partie de cette salve d’épisode sera diffusée à partir du 12 septembre prochain sur Netflix, ce partenariat est l’occasion pour Lidl de promouvoir à l’échelle européenne sa marque distributeur Duc de Cœur. Au programme, des desserts et des pâtisseries typiquement français, comme des madeleines, des crèmes brûlées ou des fondants au chocolat. Les consommateurs et les consommatrices pourront aussi déguster du vin rosé aromatisé à la fraise, le tout pour moins de 4€ la bouteille. Le plus cliché de l’art de vivre à la française à petit prix, il ne manque plus que les macarons.
La gastronomie ne sera pas le seul rayon concerné par ce rapprochement entre Lidl et Emily in Paris. Des produits d’hygiène de la marque Pantene brandés aux couleurs de la série, ainsi que plusieurs vêtements à thème, du linge de maison et des accessoires de pâtisserie sont aussi disponibles à la vente pour combler les fans de la série. Des décorations thématiques ont aussi fait leur arrivée en magasin. Pour les plus jeunes, des puzzles 500 pièces viendront compléter le tableau. Un concours proposé sur le site officiel de la marque et clôturé le 7 septembre dernier, permettait aussi de remporter un week-end tout frais payé à Paris sur les traces d’Emily à chaque passage en caisse.
Une image à dorer
Derrière cette annonce, Lidl est en passe de profondément transformer son image en France et en Europe. Grâce à l’inflation et à des campagnes marketing très efficaces, l’enseigne s’est transformée en référence (pop) culturelle, accusant d’impressionnantes ruptures de stocks à chaque mise en vente d’un nouveau produit. La récente autorisation des titres restaurants au sein de ses magasins couplée à ce partenariat Netflix promet de consolider encore un peu plus la position multisectorielle de la marque. Du pratique au cool, il n’y a qu’un pas.
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