Google a un petit souci d’image : entre les polémiques sur la vie privée et l’IA qui lui carotte des parts de marché, beaucoup de gens — jeunes en tête — ne le portent plus vraiment dans leur cœur. Pour tenter d’y remédier, le géant du web s’est lancé dans une nouvelle aventure : produire du contenu télé et ciné comme un vrai studio hollywoodien.
Google veut une image cool
Le projet s’appelle 100 Zeros, comme l’a confirmé Business Insider. C’est un partenariat avec Range Media Partners, une société de production assez branchée, derrière des films comme Longlegs ou A Complete Unknown. Leur mission : repérer des projets, scénarisés ou non, que Google pourra aider à financer ou produire. Et le but est clair : faire entrer ses produits dans la pop culture — pas en collant un logo partout, mais en douceur.
Ce n’est pas de la pub déguisée, jurent-ils. Google veut simplement que ses outils technos (comme « Immersive View » dans Maps ou ses outils spatiaux mêlant virtuel et réel) soient utilisés de manière naturelle dans les histoires. En gros, faire en sorte que ce soit crédible — et si possible, un peu cool.
Ce n’est pas complètement nouveau : l’an dernier, Google a discrètement glissé quelques billets dans le financement du film Cuckoo, un thriller d’horreur avec Hunter Schafer (Euphoria). Le logo de 100 Zeros apparaît dans les crédits, mais sans campagne marketing derrière. Test réussi.
Depuis, Google et Range ont lancé un autre projet : « AI on Film », qui finance des courts-métrages sur la place de l’intelligence artificielle dans nos vies. Deux de ces films pourraient même devenir des longs-métrages. Le but est aussi de contrebalancer les récits anxiogènes sur l’IA avec des histoires un peu plus nuancées, selon Mira Lane, qui pilote la stratégie technologie et société chez Google.
Mais pas question de tout balancer sur YouTube. Étonnamment, Google préfère vendre ces projets à des plateformes comme Netflix ou des chaînes traditionnelles. L’idée est de faire comme Nike avec son studio interne : produire des contenus qui collent à son image sans être de la pub.
Derrière tout ça, il y a bien sûr un espoir : que les jeunes décrochent un peu d’Apple. Aujourd’hui, 88 % des ados américains ont un iPhone. Et les séries à succès sont souvent peuplées de personnages qui tapotent sur des produits Apple. Google rêve sans doute que dans la prochaine série à la mode, le héros utilise « Circle to Search » sur un Pixel, sans que ça fasse pub pour autant.
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