Pop Mart, la marque devenue incontournable grâce à ses figurines à collectionner comme Labubu, élargit son univers. Cette fois, elle s’attaque à un monstre sacré du cinéma d’horreur. Dès le 12 septembre, une série de blind boxes consacrée à la célèbre poupée tueuse Chucky débarquera, juste à temps pour Halloween.
Présentée en avant-première lors de la Comic-Con de San Diego , la collection Chucky marque une nouvelle étape dans la stratégie de Pop Mart. Habituée aux personnages originaux comme Skullpanda ou aux licences internationales telles que Star Wars, la marque explore cette fois l’univers de l’horreur. Le choix de Chucky n’a rien d’anodin. En effet, la franchise imaginée par Don Mancini s’est imposée comme une référence du cinéma de genre depuis la fin des années 80.
La poupée maléfique s’est déclinée au fil des films et de la série télévisée. Chaque boîte à collectionner mettra en avant une version différente du personnage, dans un packaging inspiré des jouets de l’époque. Une manière habile de jouer à la fois sur la nostalgie et sur la dimension parodique de la licence.
L’histoire d’un succès
Pop Mart est né en 2010 à Pékin, mais n’est réellement populaire mondialement que depuis quelques années. Le succès de la firme et de son concept ne s’explique pas seulement par la qualité de ses figurines, mais aussi par une stratégie marketing savamment orchestrée. Le concept des blind box nous rappelle celui des loot boxes dans les jeux vidéo, et les utilisateurs s’amusent à déballer leurs figurines sur les réseaux sociaux.
Le phénomène de l’unboxing a propulsé la marque bien au-delà de ses frontières, transformant chaque nouvelle sortie en événement mondial. Les fans échangent, comparent et revendent les modèles rares, alimentant un marché secondaire florissant.
Labubu règne en maître
Parmi les personnages qui ont fait exploser la popularité de Pop Mart, Labubu occupe une place particulière. Imaginé par l’artiste hongkongais Kasing Lung, ce petit monstre aux grands yeux et à l’air malicieux est devenu une véritable icône. Sa popularité a largement dépassé la communauté des collectionneurs pour devenir un mème culturel en Asie. Sur TikTok, des millions de vues s’accumulent autour de vidéos mettant en scène Labubu. Dans certains cas, la rareté de certaines éditions limitées a même provoqué des files d’attente interminables devant les boutiques, rappelant l’engouement autour des cartes Pokémon.
Ce mélange d’art, de stratégie digitale et de culture participative a transformé Pop Mart en un phénomène mondial, au point d’être surnommé “le Funko Pop chinois”. Mais contrairement à ses homologues occidentaux, Pop Mart s’appuie sur une esthétique plus variée, parfois sombre, parfois mignonne, qui capte l’imaginaire de différentes générations.
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