Le gouverneur de Californie, Gavin Newsom, a signé une loi qui interdit aux services de streaming de diffuser des publicités plus fortes que le programme qu’elles accompagnent. Le texte, qui entrera en vigueur le 1er juillet 2026, veut rendre les coupures publicitaires (un peu) plus supportables pour les spectateurs.
La pub baisse d’un ton
« La Californie réduit cette nuisance sur les plateformes de streaming, qui n’étaient pas couvertes par la réglementation existante », a déclaré Gavin Newsom. Il fait référence à une règle déjà en place pour la télévision traditionnelle depuis 2010, mais les services en ligne y échappaient jusque-là. Le sénateur démocrate Tom Umberg, à l’origine de la proposition, explique avoir voulu répondre à un agacement partagé par beaucoup : « Ce texte est né de toutes ces situations où un parent, après avoir enfin endormi un enfant, voit ses efforts anéantis par une publicité beaucoup trop forte. » Un irritant universel, qui est devenu le symbole du chaos qui peut régner dans le petit monde du streaming.
L’État de Californie est évidemment au cœur de l’industrie du divertissement (après tout, on y trouve Hollywood !). Il espère ainsi imposer de nouveaux standards dans un secteur où le contrôle du son reste flou. Les plateformes de streaming, qui diffusent souvent des publicités issues de toutes sortes de sources, devront désormais s’assurer que le volume reste cohérent tout au long d’un programme.
Cette loi a été adoptée avec un large soutien politique, malgré les réserves initiales des grands acteurs de l’industrie. Les associations représentant les plateformes ont finalement accepté le texte, et elles ont préféré collaborer plutôt que de se montrer insensible à la préoccupation partagée par des millions d’abonnés.
En France aussi, la loi encadre le volume des publicités à la télévision. Depuis 2010, la réglementation impose que leur niveau sonore ne dépasse pas celui des programmes. Ce principe, contrôlé par l’Arcom, doit éviter les changements brutaux de volume entre un film et une page de réclames. Mais les plateformes de streaming échappent encore à cette obligation : leurs publicités peuvent donc être plus fortes que les contenus qu’elles interrompent, faute de cadre légal adapté.
L’exemple californien pourrait être suivi par de nombreux autres pays, et pourquoi pas en Europe. On voit mal comment les plateformes pourraient moduler le volume de leurs tunnels de pub en fonction des zones géographiques… mais des études ayant démontré que les consommateurs levaient plus volontiers les yeux vers une réclame très forte (difficile de faire autrement !), les publicitaires pourraient faire pression pour s’assurer que leurs produits soient vus et entendus.
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