Avec son tout nouveau “Tron Mode”, directement inspiré de l’univers du film Tron: Ares (Disney), qu’on retrouve sur l’écran central, votre Tesla se transforme en moto futuriste, ses trajectoires laissent des traînées lumineuses, et l’habitacle se teinte de rouge et de bleu. Une référence assumée à l’esthétique culte du film de science-fiction… mais aussi, selon beaucoup, cela ressemble à une opération marketing bien ficelée.
Heureusement, ce mode n’a rien d’obligatoire, il faut l’activer manuellement dans la section Toybox. Pourtant, l’intégration d’un univers de film dans le logiciel embarqué d’une voiture interroge. Pour la première fois, une mise à jour Tesla semble aller au-delà du simple clin d’œil geek pour flirter avec la publicité. Sur les forums ou encore Reddit, plusieurs propriétaires dénoncent une pub déguisée insérée dans leur véhicule, estimant que les efforts de Tesla seraient mieux employés à corriger les bugs ou à améliorer l’Autopilot !
Le timing, lui, ne laisse guère de place au hasard puisque le Tron Mode débarque pile au moment où Disney sort son film de Tron: Ares. Et ironie du sort, Tesla avait supprimé, il y a un an, l’application Disney+ de ses véhicules suite à des désaccords entre Elon Musk et le géant du divertissement. Mais comme par magie, les voilà de nouveau partenaires !
Le début des pubs dans nos voitures ?
Au-delà du coup de com’, cette mise à jour pose une question plus large, les voitures connectées deviendront-elles des espaces publicitaires ? Jusqu’ici, Tesla jouait la carte du divertissement maison, avec des modes humoristiques ou festifs (mode “Santa”, simulateur de pets, jeux d’arcade, etc.). Le Tron Mode franchit un cap puisqu’il introduit une marque tierce directement dans l’expérience logicielle du véhicule.
Aucune confirmation officielle n’a été donnée sur un éventuel partenariat financier entre Tesla et Disney. Mais on peut facilement y voire un test grandeur nature, et si les conducteurs acceptent ce type d’intégration, d’autres collaborations pourraient suivre. Un précédent qui inquiète certains, ravit les fans de pop culture, et amuse sans doute Elon Musk.
Comme toujours, Tesla aime brouiller les lignes entre technologie, divertissement et marketing. Le constructeur l’avait déjà prouvé en intégrant des jeux vidéo, des karaokés ou des Easter eggs inspirés de ses propres produits. Mais en ouvrant la porte à des univers extérieurs, la marque trace une nouvelle frontière, où la voiture devient aussi un écran de communication, et potentiellement, de publicité.
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