Netflix n’a plus peur de le dire : l’intelligence artificielle fera partie intégrante de son futur. Dans sa lettre aux actionnaires du troisième trimestre, la plateforme revendique être « très bien positionnée pour tirer parti des progrès rapides de l’IA ». Pour l’entreprise, il ne s’agit pas de confier la création aux algorithmes, mais d’offrir aux artistes des outils plus puissants.
L’IA s’invite sur les plateaux
« Il faut un grand artiste pour faire une grande œuvre », a rappelé Ted Sarandos, co-CEO du groupe, lors de la conférence qui a suivi les résultats. « L’IA peut offrir de meilleurs outils pour enrichir l’expérience télévisuelle ou cinématographique, mais elle ne fera pas de vous un grand conteur si vous ne l’êtes pas déjà. » Ça va mieux en le disant.
Le dirigeant se montre confiant : « Nous ne craignons pas que l’IA remplace la créativité », a-t-il insisté devant les investisseurs. « Nous pensons qu’elle peut aider nos partenaires à raconter des histoires mieux, plus vite et autrement. » Une conviction partagée dans tout Hollywood ? Pas encore. Mais Netflix semble décidé à montrer que, dans le futur du divertissement, l’intelligence artificielle restera au service de l’humain… pour l’instant, du moins.
Netflix expérimente déjà la technologie sur ses productions. Le service a intégré pour la première fois des images générées par IA dans la série argentine L’Éternaute, pour simuler l’effondrement d’un immeuble. Un travail réalisé dix fois plus vite qu’avec les outils classiques, selon Sarandos Les créateurs de Happy Gilmore 2 ont utilisé un système de « de-aging » basé sur l’IA pour rajeunir les personnages dans la scène d’ouverture, tandis que les producteurs de Billionaires’ Bunker s’en sont servis dès la pré-production, pour tester les tenues et les décors avant le tournage.
Netflix dit vouloir encadrer ces usages. L’entreprise a récemment publié des recommandations à destination de ses partenaires pour garantir une utilisation « responsable » des nouveaux outils. En parallèle, ses équipes testent des fonctions d’IA destinées au public : recherche IA dans le catalogue, traduction et adaptation automatiques des bandes-annonces selon les langues… avec des résultats plus ou moins convaincants parfois !
Sur le plan financier, Netflix reste sur une excellente trajectoire avec un chiffre d’affaires du trimestre qui s’élève à 11,5 milliards de dollars (en hausse de 17 % sur un an). Le bénéfice net est tout aussi confortable, il atteint 2,55 milliards. La plateforme espère une nouvelle progression au quatrième trimestre qui sera porté par la dernière saison de Stranger Things, et les futures sorties signées Guillermo del Toro, Kathryn Bigelow ou Rian Johnson. Le segment publicitaire, lancé il y a moins de trois ans, devrait plus que doubler ses revenus en 2025.
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