C’est une opération marketing aussi efficace qu’inattendue qui pourrait transformer l’approche du cinéma chez Disney. En France, le géant américain proposera du 26 au 30 novembre 2025, une carte collector exclusive du TCG Disney Lorcana aux spectateurs qui assisteront aux projections du film Zootopie 2. Une nouvelle opération qui renforce la dimension événementielle du jeu, tout en offrant une sérieuse campagne de promotion aux nouvelles aventures animées de Judy Hopps et Nick Wilde.
Pas le choix, il va falloir aller au cinéma
La carte collector Zootopie 2 distribuée chez Pathé est plus qu’un simple goodie : c’est un argument de vente massue pour les joueurs et les collectionneurs. Alors que le set 10 Lueurs des Profondeurs sera commercialisé le 14 novembre (et dès le 7 novembre en avant-première), l’opération sonne comme une approche croisée entre expérience cinématographique et univers du jeu de cartes à collectionner. Il ne s’agira en revanche pas d’une carte totalement inédite, mais d’une refonte de la carte Rassembler les indices, dans une version alternative et foil. Cette dernière ne sera accessible que dans les cinémas participants, en édition limitée, pendant la période de lancement du film. Pour en profiter, il faudra réserver directement votre séance via le site des cinémas Pathé.
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Ce type d’initiative n’est pas nouveau chez Disney, qui capitalise sur la passion des fans pour élargir la portée de ses franchises. Mais la diffusion de cartes Lorcana spéciales dans les salles obscures marque une montée en puissance du phénomène TCG dans le secteur du divertissement familial. La formule est gagnante pour Disney : non seulement les joueurs seront plus susceptibles de se rendre au cinéma pour obtenir leur carte collector, mais en plus les novices fans du film d’animation pourront s’initier au TCG à travers le film d’animation de Jared Bush.
Soyez prêts
Avec l’arrivée de Pixar dans Lorcana prévue pour 2026, la franchise continue d’étendre son univers et ses collaborations. Pour Disney, chaque carte collector est l’occasion de capitaliser sur de nouveaux leviers, en jouant sur la corde sensible des collectionneurs et des joueurs. Il faut logiquement s’attendre à ce que l’opération soit un succès, et que le dispositif soit renouvelé à chaque sortie importante pour les studios d’animation. À terme, on peut même espérer des cartes promotionnelles (vraiment) exclusives, réservées aux cinéphiles les plus fidèles de la franchise aux grandes oreilles.
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