Les nouveaux smartphones des plus grands constructeurs du monde ont capté la lumière durant le CES 2026. Realme a dévoilé le Realme 16 Pro+, tandis que les Redmi Note 15 de Xiaomi sont apparus pour la première fois. N’oublions pas le nouveau Poco M8, un milieu de gamme plus qu’intéressant.
En revanche, aucune trace d’un smartphone d’Asus, qu’il s’agisse d’un ROG Phone ou d’un Zenfone. Le constructeur vient de faire une annonce plutôt attendue après avoir disparu des marchés ces derniers mois : il ne commercialisera plus de smartphones.
Asus arrête officiellement la production de smartphones
Asus organisait son événement de célébration de l’année 2025 au Taipei Nangang Exhibition Center le 16 janvier dernier. Le président Jonney Shih, l’équipe de direction et plus de 8 000 employés étaient présents pour cette grande fête ayant pour crédo « Naviguer vers l’avenir avec l’IA : innover grâce à la sagesse collective d’Asus. »
Le chef de file de l’entreprise taïwanaise a profité de l’événement pour faire une grande annonce quant à l’avenir proche d’Asus. L’homme de 73 ans révèle que la firme « ne commercialisera plus de nouveaux modèles de téléphones mobiles à l’avenir ».
Il ne s’agit pas d’une grande surprise. La marque annonçait au début du mois son intention de ne pas lancer de smartphones en 2026. Par ailleurs, plusieurs distributeurs historiques basés à Taïwan rapportaient à Digitimes avoir été informés par Asus qu’il se retirerait du marché.
L’officialisation de l’arrêt de la production mobile, et donc la fin des gammes ROG Phone et Zenfone, reste un événement majeur. Le dernier modèle de la série ROG Phone, le ROG Phone 9 Pro, est sorti en novembre 2024, tandis que le Zenfone 12 Ultra a été lancé début 2025.
L’intelligence artificielle devient la nouvelle priorité d’Asus
Pourquoi une telle décision de la part du géant de la tech ? La raison est simple et se trouve dans l’intitulé même de l’événement organisé en ce mois de janvier : Asus veut tout miser sur l’intelligence artificielle.
« À l’avenir, ASUS continuera d’innover dans le domaine de l’IA en développant sa stratégie “Ubiquitous AI. Incredible Possibilities” pour transformer les expériences professionnelles, créatives et quotidiennes grâce à des PC équipés d’IA et à diverses technologies innovantes. Parallèlement, l’entreprise développe activement des solutions d’IA physique, qu’elle considère comme un domaine clé du développement de l’IA. À cette fin, ASUS va accélérer le développement de ses robots et de sa robotique basés sur l’IA, ainsi que de ses lunettes intelligentes », indique l’entreprise taïwanaise dans un communiqué.
D’autres constructeurs emprunteront-ils le même chemin qu’Asus ? Nous verrons sans doute plusieurs fabricants se placer dans ce sillage dans les prochaines années. Bien sûr, il n’est pas inenvisageable de voir Asus faire machine arrière à l’avenir.
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