Tonies continue sur sa lancée. Après avoir solidifié sa position de leader du divertissement sans écran pour enfants, la plateforme allemande pousse ses ambitions un cran plus haut en s’associant aux géants de la pop culture. Les tortues Ninja et les Totally Spies comptaient déjà parmi les références fortes de son catalogue, la marque annonçait en décembre une collaboration avec Pokémon.
Une édition collector pour les 30 ans
Les détails de ce rapprochement sont désormais connu. L’été prochain, la marque lancera en exclusivité une Toniebox 2 collector jaune éclair, assortie de quatre figurines inédites à l’effigie de Pikachu, Salamèche, Bulbizarre et Carapuce. L’annonce était attendue, d’autant plus qu’elle intervient à une étape stratégique majeure pour les deux franchises : Pokémon fêtera ses 30 ans cette année, tandis que Tonies signe une position de leader sur le marché des conteuses audio. En 2025, la marque a passé un cap, en commercialisant la seconde version de sa boîte à histoires et deux nouvelles gammes, destinées aux tout-petits et aux joueurs en herbe.
Avec 481 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2024 (+ 33% d’une année sur l’autre), plus de 10 millions de Tonieboxes activées globalement et 134 millions de figurines Tonies vendues, il était presque logique les deux entreprises s’associent pour relancer l’intérêt des plus jeunes autour de la franchise culte.
Quatre figurines, et des heures d’aventures audio
Les quatre premières figurines seront inspirées par les figures historiques de la franchise, Pikachu, Bulbizarre, Carapuce et Salamèche, mais la marque promet déjà que d’autres produits ont été développés pour une sortie future. On imagine facilement qu’à terme, chaque starter aura droit à sa propre figurine, afin que les parents puissent faire découvrir leurs favoris à leurs enfants. Une belle manière de célébrer trois décennies de succès.
Sans surprise, un coffret collector comprenant la boîte à histoires et les figurines Pokémon sera lancé au moment de la sortie. Une excuse toute trouvée pour faire découvrir aux plus jeunes la licence de notre enfance. Pour l’instant, on ignore autour de quelle génération s’articuleront les histoires. Espérons juste que pour mener à bien cet ambitieux projet, The Pokémon Company saura confier les rennes à Tonies. Avec ses histoires audio originales de très haut vol, la marque sait y faire en matière de mise en scène audio, alors que les adaptations de licences tierces ne sont pas toujours à la hauteur.
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