Après Netflix et Disney+, Amazon adopte lui aussi les codes des réseaux sociaux. Prime Video teste actuellement « Clips », une nouvelle fonctionnalité qui affiche des extraits courts de films et de séries dans un flux vertical pensé pour les smartphones. Le principe rappellera immédiatement TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts : on fait défiler des vidéos plein écran jusqu’à tomber sur quelque chose qui attire l’œil.
Un service de streaming qui ressemble à un réseau social
Amazon avait déjà expérimenté cette idée avec des extraits de matchs NBA pendant la saison 2025-2026. Le groupe étend maintenant le concept à l’ensemble de son catalogue Prime Video, y compris ses productions originales comme The Boys.
Pour accéder à cette nouveauté, il faut descendre jusqu’au carrousel « Clips » sur la page d’accueil mobile de Prime Video. Une fois dans le flux, les utilisateurs peuvent balayer l’écran pour voir défiler des scènes issues de différents programmes. Et évidemment, l’algorithme n’est jamais très loin : Amazon promet des recommandations personnalisées qui évoluent selon l’historique de visionnage et les clips consultés.
Brian Griffin, directeur application chez Prime Video, explique que l’objectif est de rendre la découverte de contenus « plus simple et fluide ». Selon lui, « Clips donne aux clients une toute nouvelle façon de naviguer avec de courts extraits personnalisés adaptés à leurs intérêts ». En clair : si vous n’avez pas envie de choisir un programme pendant une heure, Prime Video va essayer de choisir à votre place.
Cette évolution montre surtout à quel point les plateformes vidéo courent désormais après les mêmes recettes que les réseaux sociaux. Le scroll infini est devenu impossible à ignorer. Même Prime Video, historiquement plus austère que Netflix dans sa présentation, commence à multiplier les fonctions pensées avant tout pour le mobile.
Amazon précise toutefois que les utilisateurs ne peuvent pas créer leurs propres clips. Contrairement à TikTok, tout reste entièrement contrôlé par la plateforme. Les extraits servent surtout à promouvoir des contenus et à pousser les utilisateurs vers un épisode, un abonnement ou parfois même une location payante. Depuis chaque clip, il est possible de lancer immédiatement le programme complet, l’ajouter à sa liste ou encore le louer et l’acheter.
Prime Video ajoute aussi des outils de partage : un clip peut être envoyé par message, e-mail ou réseau social. Le destinataire ouvre alors directement l’extrait dans l’application Prime Video et peut continuer à faire défiler les vidéos ensuite. Autrement dit : le but est aussi de transformer les utilisateurs en influenceurs involontaires.
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