Le film, narré par Chalamet, raconte l’histoire de Clive, Ruthie et Isaak : un trio de joueurs de quartier imbattables depuis des générations, dont la légende est telle qu’ils auraient même évincé Zidane, Beckham et Del Piero de leur terrain local. Chalamet tente de monter une équipe capable de les battre, avec l’aide de quelques joueurs que vous connaissez peut-être. Ousmane Dembélé, Raphinha, Pedri, Florian Wirtz et Santiago Gimenez y font également des apparitions.
Que raconte ce film ?
Le concept est simple et bien calibré pour le contexte. La Coupe du Monde a démarrée, adidas équipe 14 fédérations participantes et fournit le ballon officiel du tournoi. Pour une marque dans cette position, l’enjeu n’est pas de vendre des produits mais de s’associer à une émotion. Le “backyard”, comprenez le terrain de quartier, le parking, la cour d’école, est le territoire émotionnel qu’adidas choisit d’occuper. L’idée en fond est que les légendes naissent avant les stades, pas dedans.
Ousmane Dembélé, qui apparaît dans le film, a parlé des terrains de la Madeleine à Évreux où il a appris à jouer, de ses dribbles sur son ami Moustapha pendant les récréations. C’est le type de témoignage qui donne de la substance à un message publicitaire qui aurait pu rester creux.
Une esthétique des années 90
Le film mélange délibérément les codes visuels des années 90, style terrace, coiffures de l’époque, maillots rétro, avec des effets numériques contemporains. Zidane, Beckham et Del Piero apparaissent dans leur version d’époque grâce à des CGI (pas forcément réussie), ce qui donne au film sa dimension générationnelle. Pour les trentenaires et quadragénaires qui ont grandi avec ces joueurs, c’est un déclencheur nostalgique assez précis. Pour les plus jeunes, c’est une leçon d’histoire du football habillée en publicité. Découvrez le film de 5 minutes.
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