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La YouTubeuse que YouTube regrette d’avoir invité

Contactée par Google pour interviewer le président de la Commission européenne Jean-Claude Juncker avec deux autres YouTubers, Laetitia Nadji a découvert que la politique n’avait pas…

Contactée par Google pour interviewer le président de la Commission européenne Jean-Claude Juncker avec deux autres YouTubers, Laetitia Nadji a découvert que la politique n’avait pas sa place dans cet exercice et qu’il valait mieux filer droit pour ne pas s’attirer les foudres de la maison mère de YouTube.

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En demandant à cette jeune (et inoffensive ?) YouTubeuse de représenter la France lors de l’interview de Jean-Claude Juncker, YouTube ne s’attendait certainement pas à cette déconvenue. Il faut dire que Google avait choisi celle-ci avec soin, comme le relate Rue 89.

De la visibilité (influence), mais pas trop, un peu plus de 62 000 abonnés à sa chaîne YouTube, des centres d’intérêt qui semblent bien éloignés de la politique. Ses vidéos racontent ses expériences au quotidien et traitent aussi bien de la façon de recycler ses épluchures d’oignon, de vivre avec zéro déchet ou de son parcours scolaire, ses voyages et courses bio. Le Corps, la maison et l’esprit, du nom de son blog et de sa chaîne YouTube donc.

Une interview supposément inoffensive pour Juncker

Une interview sur Google pleine de légèreté et de féminité, à l’image du plateau qui lui est concocté : un décor rose sis dans une cuisine/salon.

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« Je pense qu’ils m’ont choisie, car je devais représenter la petite jeunette rigolote avec ses questions légères ».

Pourtant, fière et enthousiaste (« c’est le summum du ouf de la vie ») d’avoir été choisie par Google pour cet exercice de haute volée, la jeune femme avait fait appel à sa communauté. Elle le concède elle-même :

« Je ne me sentais pas qualifiée pour écrire les cinq questions que je poserai à M. Juncker. J’ai contacté des youtubeurs que je connaissais bien et qui me semblaient mieux comprendre l’actualité politique. »

Des questions qui dérangent YouTube

Une vingtaine d’entre eux présentent alors leurs questions. La veille de l’interview, prévue pour le 15 septembre à Bruxelles et diffusée en direct sur YouTube, une répétition est organisée et chapeautée par les équipes de YouTube. Voire même organisée de A à Z puisqu’elle découvre qu’on lui a préparé les questions qu’elle doit poser pendant ses 15 minutes d’interview dans son décor rose bonbon (ses homologues masculins ont droit à un décor façon bureau).

Elle sent l’opération séduction/communication ourdie par Google et l’attachée de presse du Juncker (“Natacha”). Ce qui parait plutôt logique, aucun homme politique n’est assez fou pour se lancer dans l’arène, en direct et sans filet (questions non connues à l’avance par exemple).

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« On m’a suggéré de demander à M. Juncker “qu’est-ce que le bonheur ?”, d’évoquer son téléphone Nokia 3310 et son chien qui s’appelle Platon. »

Rien de bien méchant donc et surtout de quoi présenter et humaniser un personnage que peu d’Européens connaissent. Mais ce n’est pas tout : une personne du staff, arborant un saillant t-shirt à l’effigie de YouTube, lui demande de relire les questions de la YouTubeuse, officiellement pour s’assurer qu’il n’y ait pas de doublon. Pas de doublon, mais des questions qui ne plaisent pas du tout. En caméra cachée, un de ses proches filme une tentative d’intimidation, la personne lui suggère ainsi de changer ses questions si elle ne veut pas se mettre YouTube et la Commission européenne à dos :

YouTube menace

« C’est déjà une question hyper difficile à répondre pour M. Juncker, tu parles du lobby des sociétés. À un moment, tu ne vas pas non plus te mettre à dos la Commission européenne et YouTube, et tous les gens croient en toi. Enfin, sauf si tu ne comptes pas faire long feu sur YouTube. »

Mais Laetitia ne change rien et s’en tient aux questions de sa communauté abordant la nomination de son prédécesseur José Manuel Barroso au sein de la banque Goldman Sachs (que beaucoup d’Européens estiment en partie responsable de la crise européenne), les lobbys, la politique de l’UE sur les perturbateurs endocriniens, mais aussi (et surtout) le rôle de repenti de l’évasion fiscale de Jean-Claude Juncker.

« Confier à quelqu’un qui a été le ministre des Finances pendant dix-huit ans du plus grand paradis fiscal en Europe la mission de lutter contre l’évasion fiscale, est-ce que ça ne serait pas finalement comme désigner chef de police un braqueur de banque ? »

Convoquée chez Google France… qui la félicite

Il fallait oser, elle l’a fait ! Le lendemain matin, elle est convoquée chez Google France. Si la jeune femme pressent le mauvais moment à passer – ils ont forcément vu sa vidéo avec le passage en caméra cachée -, il n’en est rien. Google la félicite et lui propose même le rôle d’ambassadrice YouTube pendant un an. Un titre rêvé qui la ferait voyager partout dans le monde. Un contrat qu’elle refuse :

« Aujourd’hui, ce contrat, je ne peux pas le signer. J’ai été vraiment choquée d’être manipulée et menacée comme ça, et je ne peux pas laisser ça sous silence ».

Elle préfère s’en retourner à ce qu’elle aime faire, toujours sur YouTube, tout en souhaitant que la plateforme « s’engage publiquement à ne plus jamais manipuler, menacer, instrumentaliser des youtubeurs ».

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Si la filiale de Google n’a pas souhaité apporter de commentaires dans les premiers temps de la polémique, préférant s’en tenir au communiqué officiel, la plateforme a finalement expliqué à Rue 89 que « Laetitia a souhaité poser des questions difficiles au Président de la Commission européenne Jean Claude Juncker et, avant cet échange, nous a sollicité pour des conseils sur la manière de les formuler. Notre collègue l’a encouragée à privilégier le respect à la confrontation et, comme l’atteste sa vidéo de l’interview, elle a eu l’opportunité de poser toutes les questions qu’elle avait préparées. ».

La jeune YouTubeuse ne sera pas ambassadrice YouTube, mais elle n’en a pas moins gagné le respect de toute une communauté qui salue son courage et poste des témoignages similaires.

Ce format d’interview proposé par YouTube existe depuis 5 ans aux États-Unis. Chaque année, 3 YouTubers triés sur le volet ont l’insigne honneur d’interviewer le président Barack Obama, #YouTubeAskObama, si l’interview parait détendue et informelle, elle n’en est pas moins strictement encadrée.

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23 commentaires
  1. Ce serait bien de prendre un peu de recul. Vous êtes journalistes théoriquement, c’est votre travail. Notamment, quand y a une polémique, avec des sources qui ne sont pas vérifiée, ce serait bien de le préciser…
    Aussi, prétendre que “youtube a voulu manipuler” “youtube a voulu censuré”… hey, youtube, si il veux censurer, il censure hein…

    1. Oui d’autant plus que le contenu n’a rien à voir avec le titre… Car finalement, elle se fait féliciter par Google France avec une proposition d’ambassadrice…

      Sinon voir que JDG et cette youtubeuse découvrir le monde des interviews.. Ça me fait presque de la peine.. Dans quelle monde vous vivez ?

      1. Dans quel monde tu vis pour accepter que toutes les interviews (qui sont à la base faites pour t’informer !), ne puisse être que des non dits et de la langue de bois ! Non ce n’est pas normal.

        Mais ça ne s’arrête pas à youtube ou même google malheureusement, énormément de média sont dans le même panier.

        1. “énormément de médias sont dans le même panier”… sans aucun doute… il suffit de voir à qui ils appartiennent…

      2. Dans quel monde tu vis pour accepter que toutes les interviews (qui sont à la base faites pour t’informer !), ne puisse être que des non dits et de la langue de bois ! Non ce n’est pas normal.

        Mais ça ne s’arrête pas à youtube ou même google malheureusement, énormément de média sont dans le même panier.

  2. Je me demande si elle a vraiment des “couilles” ou si le but derrière n’étais pas justement de faire le buzz pour agrandir son nombre d’abonnés ou sa notoriété. Je vois le mal partout? oui peut être :p

  3. Elle a bon dos la censure quand il s’agit de faire du buzz …

    D’un coté youtube qui veut promouvoir son image de créateur de contenu solide…
    De l’autre une youtubeuse inconnue qui veut gonfler sa notoriété…
    => Et pouf ! Ca fait une TENTATIVE EHONTEE ET SANGUINAIRE DE CENSURE OH MON DIEUUUUUU

    (tiens… mais attend… ca arrange tout le monde que ca buzze non? youtube est ici un créateur de contenu avec accès à des personnages politiques conséquents…pas mal… et la youtubeuse va être portée aux nues comme chien fou dans le jeu de quilles politique organisé par les puissants dans l’ombre … pas mal !)

    1. Le truc c’est que ce concept n’est pas nouveau, beaucoup de youtubeurs se sont laissés allez a des questions legeres et il n’y a qu’elle qui a voulu allez plus loin. Apres toi tu vois ça comme tu veux, mais la nana vu ce qu’elle fait et propose s’en fou un peu de gagner en notoriete, pour ça aussi qu’elle refuse la proposition de YT, et youtube ben y s’en fou encore plus de faire du buzz, c’est lui qui le creer le buzz.

  4. Déjà de base, le truc bien énervant : forcément, si c’est une fille qui a une chaîne lifestyle, on l’invite pour qu’elle pose des questions “légères et féminines” au gars… En gros c’est quoi, une tentative de youtube de toucher le public gloussant et décérébré des femmes ? Bienvenue à macholand…

    1. à la base c’est un talk show organisé comme peuvent l’être les tv réalité, les divertissements, les vidéos youtube.. et pas un débat politique.
      donc celui qui produit fait un peu ce qu’il veut de son show, thême, acteurs/actrices, contenu..

      la youtubeuse n’a pas voulu rentrer dans le show, a fait une caméra cachée pour se protéger de quelque chose ou dans le but de faire pression, donc en gros elle aurait prémédité/organisé son propre show à elle.

      après youtube a eu comme les couilles prisent dans un étau quand elle a commencé à faire le bad buzz avec sa vidéo cachée.. il l’a invité à être ambassadrice, elle a refusé alors qu’au début elle disait que c’était le rêve d’une vie que d’être inviter par youtube (google) et de représenter la France.

      au final, elle a gagné des abonnés mais vu comment elle a snobé youtube, à la moindre de ses erreurs il va la bannir avec un certain plaisir.

      1. Ben justement c’est honteux de la part de YT de faire le parallele mode-de-vie-bio-et-sain=rose-bonbon-cuisine-kawaii-choupinou-cis.

        Par contre non son reve c’est pas d’etres ambassadrice, c’est de monter un projet humanitaire, ce qui l’interessait c’etait la thune.

        1. honteux? alors que des milliers de femmes sur youtube se mettent en scène de la sorte, décorent leur appartement/chambre/cuisine de cette façon!

          faut plus voir ça comme une synthèse de la communauté féminime sur youtube.

          et si tu veux faire la synthèse masculine pour équilibrer les sexes, un homme sur youtube 20-40ans, tshirt/hoodies, coupe hypster, barbe et lunette, installer dans sa chambre/son salon avec un fauteuil style voiture de sport qui parlent jeux-video/lifestyle/humour gras.

          1. Je suis désolé mais je ne suis pas du tout d’accord avec toi, d’abord ils ont effectivement fait ça avec des youtubeurs masculins, et en l’occurence on avait un bureau tout ce qu’il y a de plus sérieux (deux trois goodies a la limite) mais pas UNE PUTAIN DE CUISINE! qu’une nana qui fasse des tuto makeup soit dans sa chambre ou salle de bain normal c’est la qu’on fait ça, si elle fait des recette c’est normal de voir ça dans une cuisine mais la bordel! et même si tu enléve ça les tons rose PARTOUT merci mais non merci, on a cas appeler la manif pour tous pour faire la déco du bébé au pire ça reviendra au même.Et pour le reste je te conseil vivement de te renseigner sur ce qu’est le feminisme le rôle des hommes la dedans et comment il est possible d’arriver a une égalité, tu as l’air d’avoir deux trois lacunes et à priori (c’est pas un blame j’était pareil ;))

          2. je parlais des clichés que sont les vidéastes féminins et masculins sur youtube (tous la même tête, la même mise en scène, les mêmes styles d’habits, les mêmes gestes, les mêmes mimiques, les mêmes produits, les mêmes goodies). je t’invite à sortir de l’Europe pour voir les vidéastes H/F Japonais/Coréens/Américains pour te rendre compte à quel point ces clichés (qui reflètent la réalité marketing qui nous entours) sont le fruit de l’influence de la mode et des people. normal alors que Youtube/Google matérialise ce que les gens veulent voir.

            tu pourras te plaindre autant que tu voudras mais le marketing, la mentalité des gens feront que rien ne changera. un(e) vidéaste ne fera que copier un autre vidéaste qui aura copier le style d’une personne plus influente. et google te fera avaler des cuisines roses car le marketing a fait que les filles aiment le rose et les belles cuisines.

            pour google ton avis minoritaire ne sera qu’un pouce rouge pour 10.000 pouces verts. Youtube/Google s’en brosse de ta négation personnelle car lui il suit ce que la population (la majorité) veut entendre et voir pour se divertir.

            et où vois-tu que je parlais de féminisme dans mes propos? je ne fais que te dire que Youtube/Google ne fait qu’appliquer ce que les gens (la majorité) veulent voir ?

          3. C’était une remarque comme ça, je suis d’accord avec toi sur les effets (marketing porté sur le rose gna gna), mais pas sur les causes, si les filles aiment le rose c’est parce quand une gamine nait on se dit “chambre en rose” mais bon c’est une question de société qui part un peu loin par rapport au sujet de base. Ce que je veux dire c’est que ces clichés stupides et insultants, faut essayer de les faires tomber, et je pense que google devrait avoir cette position la en tant qu’entreprise moderne.

  5. youtube aurait censuré si c’était plus sérieux fake fake fake c’est se donner une image liberté d’opinion façon manipuler de youtube
    c’est un peu comme sarkozy qui veux censuré le reportage de france 2 et qui a réussis grâce à ces contacts à france télévision
    les médias n’ont plus rien à apporté aux gens

  6. Excellente interview ! Très bien préparée. Bravo à Laetitia Nadji mais aussi à Jean-Claude Juncker. Les questions étaient incisives. Laetitia par sa fraîcheur, sa spontanéité, son intelligence, son sourire et sa courtoisie a réussi à mettre en confiance le vieux renard qu’on sentait tendu et sur la défensive en début d’interview. Les réponses ont paru sincères et bien documentées. On en redemande !

  7. La réponse de Google me fait étrangement penser à l’épisode « Fifteen Million Merits » de la série Black Mirror.

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