Licence Money Club
En 2003, l’entreprise connait un déficit de 188 millions d’euros, soit un recul de 25% de son CA et licencie 500 des 8000 employés. À ce moment là, la direction du groupe change, Jørgen Vig Knudstorp prend le relais. Un bilan des années précédentes met en exergue un point qui deviendra capital : la licence Star Wars est un succès ! Par conséquent, les licences seront le nouveau souffle qui permettra à l’entreprise de sortir la tête de l’eau. Et ils n’y sont pas allés avec le dos de la cuillère : Toy Story, Cars, Harry Potter, Les Tortues Ninja, Indiana Jones, Marvel, Prince Of Persia, Pirates des Caraïbes, Le Seigneur des Anneaux, The Legend Of Zelda, Batman, et la liste est encore longue ! Certaines ont été un flop, d’autres un réel succès.
Ces licences ont deux avantages : primo, elles permettent de lier l’univers Lego à d’autres univers qui n’ont souvent aucun rapport direct au jeu, mais qui parlent suffisamment aux consommateurs pour les interpeller et motiver l’achat. Secondo et pas des moindre, les licences coûtent un bras. En en achetant autant, Lego utilise une force de frappe financière dont ne dispose pas la concurrence. Les effets sont une meilleure visibilité, une présence plus forte sur le marché et le maintien d’une position de leader.
Les Clés d’un Succès que même Steve Jobs il n’aurait pas fait mieux !
Les Lego n’ont pas été le premier jeu de construction, d’autres marques étaient déjà présentes sur le marché et basées sur un concept d’assemblage similaire. Mais ce sont les Lego qui se sont imposés, sont restés et qui continuent encore d’exister. Je me suis donc demandé pourquoi. Pourquoi les Lego et pas les Minibrix ? Pour comprendre, il faut s’intéresser à Ole Kirk Kristiansen, le créateur de la marque Lego. Il était donc menuisier, et suite à l’incendie de son atelier, il eut le choix entre tout abandonner ou tout reconstruire. Il opta pour la deuxième option. En 1929, la crise que l’on connait frappa le monde entier et affecta également l’entreprise d’Ole Kirk. Il se mit donc à réaliser des modèles réduits de ses créations pour diminuer les coût de R&D, ce qui l’inspira à créer des jouets. Ses jouets ne se vendant pas assez pour qu’il puisse en vivre, il continua donc son métier en parallèle.
Lorsque la chimie permit de démocratiser ce matériau résistant, brillant et facile à mouler qu’est l’ABS, ce cher Ole Kirk s’empressa de l’utiliser pour concevoir des jouets à monter soi même. Il se heurta rapidement au problème du coût de production. Beaucoup de pièces différentes rendaient les jouets encore bien trop chers. Encore une fois, il n’abandonna pas. Il décida d’uniformiser les pièces et choisit ces fameuses briques.
Même si vous avez la meilleure des idées au monde, sachez qu’elle finira par être utilisée par d’autres, car un brevet a une durée limitée dans le temps. Ce fut le cas pour les Lego. Le brevet tombé, le système d’assemblage fut à la portée de n’importe qui. Pour entrer un peu dans le détail, sachez qu’il existe un office de l’harmonisation dans le marché intérieur. Cet office permet d’enregistrer sa marque comme étant une marque communautaire moyennant quelques deniers. Cela signifie que le titulaire de la marque dispose d’un droit exclusif dans vingt-sept États membres de l’Union européenne. C’est un excellent moyen de contrer la concurrence. Lego a fait cette demande. Accordée en 1999, elle fut retirée à la demande de la marque canadienne Mega Blocks.
En 2005, Mega Blocks eut même gain de cause devant le tribunal du Canada, ce dernier jugeant que la marque n’était absolument pas un plagiat des Lego. Cette décision fut également adoptée par les tribunaux de plus de dix pays dont la France et le Grande Bretagne ! Mega Blocks usant d’une stratégie qui rappelle celle de Samsung, c’est à dire un renouvellement continue des gammes actuelles et la création de nouvelles gammes pour inonder le marché (sauf que le produit n’est pas obsolète au bout d’un an car entièrement compatible avec les nouveautés au fil du temps). Une stratégie marchant plutôt bien puisqu’en 2000, en France, la marque canadienne s’est octroyée 25% des parts de marché de Lego.
L’entreprise danoise adopta tout au long de son existence et jusqu’à aujourd’hui le canevas de son créateur en créant des gammes différentes comme DUPLO pour les enfants, la gamme Technics pour les ados, les Mindstorms utilisés par l’industrie et les laboratoires de recherches, mais surtout comme nous l’avons vu, les licences dont la fameuse licence Star Wars acquise en 1998 qui dispose de plus de 300 références aujourd’hui !
Ça répond en partie à ce qui a fait son succès. La marque ne s’est jamais reposée sur ses acquis et n’a cessé d’innover. Aujourd’hui encore, elle continue de faire parler d’elle, que ce soit grâce à des réalisations de fans sur le net, à des licences bien choisies, à des développements de jeux vidéo et bientôt un long métrage ! Cela n’a rien de magique. C’est une démarche qui était nécessaire à cette entreprise. Nécessaire, sinon elle aurait connu le même sort qu’une entreprise concurrente : Meccano, dont nous reparlerons plus loin.
Sommaire du dossier :
- 1. Un peu d’histoire
- 2. Forcément un succès…
- 3. Successeur virtuel et concurrents
- 4. Top 10 des créations Lego les plus folles
- 5. Conclusion
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la supercar de chez lego technic … une derniere vraie supercar lego …
Sympa ce petit dossier ! C’est vrai qu’on est tous au moins un peu amoureux des légos … j’en ai empilé de ces petites briques …
Une petite faute d’orthographe cependant (ou de frappe, me frappez pas) :
“quasi totalité des mots seraient censurés” => serait censurée (la quasi totalité).
Correction, la voiture (ref 8880) possède un moteur 8 cylindres !
Par ailleurs, les 4 roues non seulement motrice mais également directrices.
Enfin, elle possède 3 différentiels !
Je l’ai toujours, et ça reste ma voiture LEGO préférée 😉
Dossier très intéressant que je pourrais partager à tout ceux qui me parle de Minecraft en me disant “Mais comment tu peux jouer à ca ? C’est laaaaaaaaiiiiddddd !”.
Petit oubli au sujet des jeux vidéos LEGO : Oui les jeux LEGO Star wars, LEGO LotR, etc. ne sont pas axés sur la construction mais il y a eu des tentatives de la page de LEGO pour en faire notamment LEGO Universe : un MMORPG aujourd’hui décédé (plus de serveur) dont le principe était de tuer des monstres, accomplir des quêtes etc. dans le but de récolter des pièces LEGO (des vraies pièces). Il y avait ensuite des zones de construction propre à chaque joueur pour permettre la construction de… n’importe quoi, avec des outils de partage, des concours, etc…
Ce jeu a été abandonné pour des raisons incontestables (manque de contenu, …) mais il avait le mérite de respecter à 100% la philosophie de la firme détaillée dans ce dossier.
Sans parler de jeu, il y a aussi Lego Digital Designer qui permets de construire des modèles sans limite de pièce. Il était même possible il fut un temps de commander les pièces une fois le modèle terminé (avec génération de la notice de montage s’il vous plait !).
Félicitations et merci pour cet article, de la part d’un gros fanboy de LEGO depuis plus de 20 ans.
Ceux qui s’en souviennent le plus ce sont mes pieds
La légende de la 2nd photo minecraft est erronée. Il ne s’agit pas des mines de la Moria, mais de Minas Tirith, capitale du Gondor.
J’ai beaucoup aimé Bionicle moi…
Sinon très bon dossier, je suis un fan inconditionel de Lego.
Ahhh sacrilège, ce n’est pas la mine de la Moria mais Minas Tirith.
Mais sinon, vivement le film !
Euh… Les mines de la Moria ressemblent quand même vachement à Minas Tirith… Je dis ça…
Les mines de la Moria, c’est cela oui. Minas Tirith plutôt !
Merci pour le dossier il est plutôt cool!
(Par contre je vois pas la scène Star Wars de fin… Un oubli?)
Alaouimaisnon !!!
Je le redis (je dois être le troisième) mais la grande cité blanche (sur le screen de minecraft) c’est Minas-Tirith, la capitale du Gondor, tandis que les MINES des la Moria (construite pas les nains) sont des MINES donc SOUTERRAINES !!!
Ha la 8880… Mythique.
Je l’ai assemblée pour la dernière fois il y a une quinzaine d’années. Et mon père est tombé dessus il y a peu de temps (j’étais encore chez mes parents à l’époque, et elle était donc restée là bas), en fan de Lego qu’il est lui aussi, il l’a toute démontée et amoureusement rangé les pièces dans les petits casiers dont je m’étais équipé à l’époque.
J’espère un jour pouvoir la remonter avec mon fils (il n’a qu’un an pour le moment, j’ai le temps de voir venir).
La supercar Lego Technics de 1994!! Je l’avais! Une merveille technique, portes papillon, embraillage fonctionnel… Ah, ah moins que ça soit une autre sur la photo? en tout cas elle y ressemble.
Lego, quand on s’y plonge, on en sort jamais vraiment… Je me suis payer le Millenium Falcon à Noel, juste pour me faire plaisir…
merci pour ce tres bon article, lu avec beaucoup de plaisir. Bluffé par la machine a rubikube!!!
Grand fan de Lego durant mon enfance, je dois avouer que j’en ai touché des briques !
Mais il n’empêche que je préférais le concept du mécano ( avec les pieces tout en métal, pas les pièces plastiques dégueulasses qu’ils ont sorti plus tard ! ) D’ailleurs, mes jeux mécano étaient familiaux, ils étaient à mon père avant d’être mien.
Et vous savez quel était ce kit?
Celui-ci : http://www.lessignets.com/signetsdiane/calendrier/images/nov/30/1/meccano_boite_2.jpg
Le fameux hélico, grue, qui permettait aussi de construire le camion si on avait d’autres pieces, LE kit original 😀
Mais je dois avouer que j’ai aussi pas mal bricolé sur la license Star Wars qui permettait de créer un univers infini, créer ses vaisseaux, ses bâtiments, son histoire quoi !
Et comme nous étions dans enfants courageux, nous mélangions création mécano, lego et Kapla.
Le trio infernal ! Un vrai bonheur d’enfant, pas comme certains jouets ridicules d’aujourd’hui. Ces licenses de constructions aident à développer l’esprit logique la créativité mais aussi le sens de l’adaptation et la reflexion.
Bref que du positif !
Très beau sujet, bien traité, ça fait plaisir à lire, merci
Mille excuses, il s’agit bien de Minas-Tirith. Je vais me refaire la trilogie en version longue pour la peine. Merci pour le correctif 😉
Petite erreur sur l’histoire des Lego, les modèles Technic ne sont pas apparus en 1986 mais en 1977, d’ailleurs c’est en 1982 qu’on m’a offert mon premier modèle : l’hélicoptère 8844.
@Greg : effectivement, en 1986 ce fut l’apparition des systèmes motorisés.
Super dossier comme celui des montres!
Merci pour ce dossier qui m’aura replongé dans mon enfance et mes construction de base spatiale et autres château fort en Lego
Très bon article, intéressant et pertinent !
Mais je suis désolé, mais les Bionicle ont vraiment été les jouets de mon enfance, et dieu sait que j’en ai créé, des personnages uniques !
Génial ce dossier cela me rappel tant de souvenir ^^
(Par contre si tu ne veut pas te faire lapider à coup de petit cailloux pointu je te suggère de remplacer le titre de la photo des mines de la Moria car c’est en réalité minas tirith la cité des rois 😉 )
Très bon dossier, j’ai vraiment pris plaisir à le lire !
Un vrai retour en enfance. Dommage que les technologies robotiques ne soient pas arrivées avant 1998…
Quand j’étais petit, je voulais pas être pompier, je voulais bosser chez LEGO ! Bon bah c’est râpé…
Les pièces sont aujourd’hui créées avec une précision de 10 μm, soit le jeu nécessaire à l’insertion de jambes dans un jean’s slim totalement swag en 2013.
haha
AAAArrrgh pas les mines de la Moria!!! mais Minas Tirith!!
La licence LEGO Zelda n’existe pas, le visuel utilisé est tiré d’un projet présenté sur Cuusoo (site ou les fans peuvent présenter leur projet de boites, si le projet obtient 10 000 votes alors lego étudie la mise en production exemple le set à venir avec la licence Retour vers le futur)
Je me souviendrai toujours du projet lego mindstorm à l’école polytechnique. Il y a si longtemps déjà.
Je me souviendrai toujours du projet lego mindstorm à l’école polytechnique. Il y a si longtemps déjà.
Bravo pour ce dossier très complet et très intéréssant.
Très bon post!
Mais une petite erreur s’est glissée dans les création Minecraft, il ne s’agit pas des Mines de la Moria mais de Minas Tirith, la capitale du Gondor.
“Je ne vous parle pas de Mega Blocks par exemple, qui reprend le principe de briques emboîtables, mais de concurrents qui ont su également créer leurs propres règles, styles et approches.”
C’est pourtant dommage de la part de l’auteur de ne pas parler plus de Mega Bloks, car ce n’est pas qu’un simple concurrent. Et sous entendre que cette marque n’a pas su innover par rapport à Lego, c’est quand même vachement mal les connaitre !
Ils ont quand même lancé les gros blocs connus sous la marque “First builders” et réservés aux tout petit. Ce qui permet aux plus jeunes de connaitre les blocs assez rapidement… D’ailleurs Lego devraient les remercier, car ils ont su ouvrir efficacement la voix pour les plus jeunes (et ce sont potentiellement de futurs clients pour Lego aussi !).
A côté de ça, ils ont des gammes extrêmement variées, comme tout un univers consacré à WoW (avec des personnages de petite taille, mais beaucoup plus détaillés que des Lego, des véhicules, des accessoires…), Iron-man et Marvel en général, Halo (avec un ENORME univers…).
Bref, c’est dommage de lire que selon l’auteur Mega Bloks est sans intérêt (qui plus est sur le journal du geek……..)
@Hugo: MegaBlocks est inconnu pour ma part mais pour le plus petit, il y a Duplo de Lego depuis plus de 30 ans …
Bonjour,
Vous avez oublié de parler de LDD ; Lego Digital Designer. Un logiciel sur PC et Mac (et sur linux en bidouillant 🙂 ) qui permet de construire plein de choses en Lego “numériquement”.
Il y a un bon paquet de pieces disponible et meme si elle ne peuvent y etre toutes, il y a de quoi faire. Que ce soit en technic ou en classic.
Voici le lien que j’ai eu du mal a retrouvé, n’etant pas disponible en francais : http://ldd.lego.com/fr-fr/
Avant tout, un grand merci a Jeremy pour le travail de grande qualité, ça fait vraiment du bien de lire ton article, on attends les prochains 😉 (d’autres devraient s’en inspirer)
Pour ceuxs qui veulent en savoir plus, Nat Geo TV a fait un reportage “Mega Factories” sur l’usine LEGO au Dannemark, c’est un régal : on apprends notament que le mot LEGO vient de deux mots danois Leg Got qui signifie bien jouer. Savez vous que les employés de LEGO ont des cartes de visite sous la forme de figurines LEGO !
Comme bcp, je pourrai parler de mes créations durant des heures, mais comparé au Cube Stormer, je me sens ridicule…
Une petite (grande!) erreur :
Ce sont les Lego Bueno qu’on peut réserver en boulangerie si on est tennisman, pas les Lego Duplo.
la NXT…. cette sale bête nous en a fait voir de toutes les couleurs pour notre projet de fin d’année….
un labyrinthe? yoloooooooo on passe dans les murs
allez, pebkac et sans rancune!
@Dr Red Pixel : Effectivement, Mega Bloks est malheureusement très peu connu en France (et en Europe en général). Et c’est d’ailleurs bien dommage. Cet article aurait justement été l’occasion de parler un peu plus d’eux en comparaison à Lego. Car contrairement à ce que dit l’auteur, Mega ne fait pas “que du Lego”.
Duplo ce n’est pas la même chose que la gamme First Builder.
En fait Lego n’a que 2 types de brique. La petite Lego et la plus grande (2 fois plus grande en fait) Duplo. Alors que Mega ont 3 tailles. Le plus petit bloc (comme Lego) connu sous la marque “Create & Play, ceux 2 fois plus gros (comme Duplo) connu sous la marque “Create & Play Junior” et enfin la 4 fois plus grosse que la petite, connu sous le nom “First Builder”. Et c’est celle-ci qui change la donne.
La gamme First Builder est intéressante pour les très jeunes enfant 🙂
Et pour info Mega Bloks n’est pas une marque créée hier, ça date quand même des années 60. Ils ont donc tout autant de légitimité que Lego (malgré le fait d’être certes, moins connu).
Autre petite erreur: il n’y a jamais eu de licence Zelda. C’est un projet CUUSOO proposé par des fans mais qui n’a pas (encore) été commercialisé.
@Hugo : le but n’était vraiment pas de dénigrer Mega Blocks (d’ailleurs ils sont cités très productifs après) mais d’aborder d’autre axes utilisés par les jeux de construction.
@Elgrande : merci pour l’info, pourtant je croyais qu’ils existaient j’ai mal cherché sur ce coup mea culpa
@Nexus : le mal est fait, j’apprends le braille 🙂
J’ai adoré ce dossier sauf le n°1 du TOP10 car c’est grâce au Rubik’s Cube que j’ai découvert le LEGO Mindstorm et du coup ça pas était une surprise pour moi :-/
@Hugo pour moi MegaBloks n’a aucune légitimité puisqu’elle ne fait que copier le travail de Légo et consort. Cette compagnie n’a fait que copier 30+ ans de travail et développement de Légo. Pour ma part, il n’y a pas photo je resterai Légo et non CrapoBloks 😉
@Hugo, @Dr Red Pixel
Lego et le copyright : une très belle histoire.
Il y a quelques très bon articles sur le net au regard de la guerre qu’entreprend Lego face aux potentiels concurrents. Sans pour autant que cette guerre soit justifiée.
Pour ma part, j’aurais toujours un doute sur la légitimité de Lego, car c’est au final une histoire de gros sous.
http://scinfolex.wordpress.com/2012/02/09/lego-another-brick-in-the-wall-of-copyright/
ou encore
http://owni.fr/2012/02/08/lego-joue-la-guerre-des-clones/
@hugo
@Dr Red Pixel
Pour ma part, je serais toujours suspicieux de la légitimité de LEGO lorsque l’on prend le temps de lire l’historique de leur “brevet” et ce qu’ils cherchent à faire depuis la fin de ce dernier.
http://scinfolex.wordpress.com/2012/02/09/lego-another-brick-in-the-wall-of-copyright/
http://owni.fr/2012/02/08/lego-joue-la-guerre-des-clones/
Merci pour la correction, mais il y a toujours une erreur : il ne s’agit pas des Mines de Minas Thirith mais de la cité de Minas Thirith (tout court, il n’y a pas de mines !)
Et sinon il manque la vidéo Lego/Star Wars en tout fin de conclusion (je n’ai pas de lien dans la phrase en question, ni de player intégré, après c’est directement le sommaire).
Vous avez oublié ce fou là!!!
http://www.topgear.com/uk/photos/james-may-lego
Il existe aussi une animation sur YouTube de l’histoire de LEGO. Voici le lien:
http://www.youtube.com/watch?v=NdDU_BBJW9Y
En 5 pages, je trouve le sujet un peu survolé, sur pas mal de points.
Le principal facteur de la réussite de Lego n’est pas mis en exergue dans l’article : la qualité de fabrication.
Depuis le début, et malgré les centaines de set que j’ai ouvert et construit, jamais, au grand jamais je n’ai trouvé de pièces cassées, tordues, mal usinées.
c’est toujours un réel de plaisir de sentir que chaque brique s’emboîte sans jamais demander son reste, et demeure bien à se place.
Ça peut paraître bête, mais personne au monde ne me fera croire que c’est la même chose chez la concurrence (mais à l’avenir, qui sait…). J’ai eu quelque Mega Block “pour tester”. cette impression d’ouvrir une contrefaçon mise en place à vitesse grand V et à moindre coup pour empiéter sur le marché me fait vomir. A commencer par un design douteux, on enchaine sur des pièces qui bondissent à l’idée de se retrouver assemblées à une autre.
Je passe sur l’articulation des personnages, tout sauf rigide et régulière, le teinte des brique très peu souvent uniforme, et le manque de vie qui se dégage du tout (avis subjectif ici, je n’attaquerai personne là dessus).
Depuis peu, j’avoue aussi que quelques sets posent soucis (la Maison Hantée par exemple) avec des assemblages qui laissent des espaces visibles à la lumière, des teintures légèrement différentes d’une brique à l’autre, des fautes d’ortographes sur les stickers des set collector de Star Wars… Delocalisation ? Réduction des coups de production ? Je ne sais pas, mais au tarif (qui vont bon train dans l’augmentation) où Lego nous proposent les sets, il est anormal de constater une baisse de qualité. Heureusement, les problèmes comme ceux là sont rares, mais ne passent jamais inaperçus auprès des fans.
L’achat de licence leur coûte surement très cher, mais je pense que Lego joue très bien avec ses fans.
On entre ici dans la partie “underground” du monde Lego : celui où des fans complètement gaga de leur jouet favoris se laissent aller, et on (enfin je) les comprend(s), à l’achat de simple minifigs pour quelque maudits dizaines d’euros… au bas mot.
Des minifigs produites à quelques 200 exemplaires seulement s’arrachent parfois à 200£ sur eBay, sans forcer.
Fort de cette constation, lego mets en place une “collection” qui touche en plein coeur ce march : les minifigures. Déjà 10 séries de 16 minigis ont vu le jour depuis plus d’un an, et le succès est au rendez-vous. Un exemple s’il en est de la figurine de Monsieur Gold, en “or” distribuée au hasard dans quelques boites à travers le monde, et qui poussent parfois à acheter des box complets de 60 figurines pour essayer de le dénicher.
A travers cette observation, je voulais simplement mettre en évidence que si Lego perdure autant dans le temps, et est une des rares entreprises à progresser sur le marché du jouet qui recul en général, c’est aussi parce qu’ils visent là où il faut et savent tirer profit en touchant la corde sensible de leurs fans.
Pour rebondir rapidement sur la gamme Bionicle, elle a été un franc succès les longues premières année avant de s’essoufler et se perdre un peu dans les idées et le design. Mais nul doute que cette gamme est l’une des plus emblématique de Lego.
Article bien sympa à lire…. et qui m’a donné envie de ressortir mes Lego de l’espace !!
“et même des suspensions « à bras tirés »” : ou comment se décrédibiliser dès le début de l’article en voulant placer des expressions techniques sans en connaitre le sens, google est pas loin pourtant …
@zig
http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Suspension_bras_tire_GFDL_Chane.png
Mais plutôt que de prendre les gens de haut, vas y explique nous 😉 je sens qu’on vas rire…
Je ne prend pas les gens de haut premièrement, je relève le fait que d’utiliser des termes techniques erronés ça fait pas du tout sérieux en plus de la confusion pour les lecteurs.
Pour ton moment de rigolade je vois que toi non plus t’y comprend pas grand chose, et qu’en plus tu te permet de la ramener : bras tirés =/= double triangulation =/= mc pherson, je te laisse te replonger dans Wikipédia 😉
Félicitations pour cet article qui m’a replongé en enfance !
Très bon article à lire, nostalgique, on replonge dans notre enfance, le plus bel âge: j’étais une très grande Fan de LEGO.
Moi j’ai trouver des vraque lego il a avait une fusée lego des lego espace vintage ânes vers 80 ou plus je voulais prendre tous les sachet mais elle me dit pour tous ça fait 30 euro j’ai était dégoûter puis j’ai revue sur le net un vesaut lego espace il a avait la m’aime piéce que jaivai et ça valai 120 euro je trouver ça cher mes bon cette priser par les coleconeur lego