Mais chez Apple aussi, on sait faire preuve d’humour. Nick Bolton du New York Times a écrit depuis son compte Twitter que l’iPhone 5s doré est surnommé à l’interne… « l’iPhone Kardashian », du nom de la starlette de la télé réalité américaine ! Cette dernière est connue pour ses goûts très sûrs en matière de choses clinquantes. À tel point qu’elle s’était vue offrir un iPhone 5 doté d’une coque en or anodisé… Depuis, Kim a semble t-il opté pour un iPhone 5s plus sage (le « gris sidéral »). Peut-être qu’elle aussi n’a pas pu acheter la version dorée…
Apple a d’ailleurs bien saisi toute la hype autour de cette robe dorée. Le constructeur a initié une campagne de pub autour de ce modèle, d’abord dans certains magazines américains, puis directement à la télévision, dans un spot de pub qui reprend les codes de la première réclame pour l’iPhone 5c en plastique.