Sony : un baladeur dans un packaging plein d’eau

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Par Olivier le

Pour ses Xperia, Sony mise sur une particularité vraiment originale : les smartphones de la marque sont en effet étanches, une originalité qui les distingue du tout venant. L’étanchéité, c’est aussi le « plus produit » que fait miroiter le constructeur pour un de ses Walkman.

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Le W Series est une paire d’écouteurs étanches, permettant par exemple d’écouter de la musique à la piscine. Le produit n’est pas complètement nouveau (le NWZ-W270 est sorti il y a un peu plus d’un an), et il est proposé partout dans le monde dans un emballage désespérément normal. Sauf en Nouvelle-Zélande.

Le constructeur teste au pays de le Terre du Milieu un concept original, avec l’aide de la boîte de pub DraftFCB. Pour sortir du lot, le baladeur est vendu dans… une bouteille d’eau. Le tout est proposé dans des distributeurs situés stratégiquement dans des salles de sport. Le tout fait clairement son petit effet, plus en tout cas qu’avec un packaging banal.

Il reste maintenant à voir si le client lambda voudra acheter un baladeur plongé dans de l’eau…