Métro parisien : quand les panneaux publicitaires se mettent à vous suivre à la trace

Urban Mobility

Par Remi Lou le

Dans les transports en commun franciliens, de nombreux panneaux publicitaires sont équipés d’outils de mesure d’audience qui scannent vos smartphones.

On pensait la mesure précise d’audience des publicités réservée au web. Il semble finalement que les publicitaires ont trouvé un moyen insolite de calculer précisément l’audience d’un écran publicitaire.

Quand les publicités ont des yeux

Dans les couloirs du métro parisien, certains écrans publicitaires sont dorénavant équipés d’un système permettant de suivre à la trace les usagers en scannant leurs smartphones.

Pour vérifier si un panneau publicitaire est équipé de ce système, il suffit de regarder sur les côtés de l’écran, et d’y dénicher la mention « Ce mobilier est équipé d’une mesure anonyme de l’audience opérée par Retency pour le compte de Metrobus ». Metrobus n’est autre que la régie publicitaire s’occupant des affichages dans les transports en commun en Île-de-France.

Afin de calculer l’audience d’un de ces écrans publicitaires, le système mis en place par Metrobus se charge de capter les ondes Wi-Fi et/ou Bluetooth des smartphones qui passent aux environs, et donc des passants. Le site officiel de Retency indique qu’ils ont bien reçu une autorisation de la CNIL pour traiter les données des usagers.

Donner ses informations pour se désinscrire

Vous restez totalement anonyme, tant que vous ne demandez pas à vous désinscrire. Pour ne plus rester inscrit à ce traçage publicitaire dans les transports en commun en Île-de-France, il vous faut communiquer l’adresse MAC unique de la puce Wi-Fi et de la puce Bluetooth de votre smartphone, ce qui revient à donner vos informations personnelles pour ne plus transmettre ses informations personnelles (assez tordu, oui).

Si toutefois vous souhaitez vraiment vous désinscrire, voici comment faire :

  • Rendez-vous sur la page de Rentency
  • Indiquez l’adresse Wi-Fi de votre appareil
  • Indiquez l’adresse Bluetooth de votre appareil
  • Validez le formulaire.