Depuis déjà quelques mois, Google projette d’abandonner les cookies (sortes de traceurs virtuels destinés à récupérer des données utilisateurs pour faciliter la navigation) au profit d’une nouvelle technologie maison baptisée FLoC. Abréviation de Federated Learning of Cohorts, la technologie consiste à classer les internautes par typologies, selon leurs centres d’intérêt notamment. L’idée pour Google étant de continuer à proposer des publicités ciblées à ses utilisateurs, sans pour autant opérer de pistage individuel.
Twitter is working on collecting FLoC from users
FLoC is a web tracking tech created by Google that groups people into “cohorts” based on their browsing history https://t.co/Wjn6fh2DIV pic.twitter.com/QA1B2ztyXX
— Jane Manchun Wong (@wongmjane) July 2, 2021
Une technologie qui fait débat
Testée sur Google Chrome depuis quelques semaines, la technologie FLoC est loin de faire l’unanimité auprès des défenseurs de la vie privée et de certaines entreprises, notamment parce qu’elle vise à rendre “obligatoire” le suivi à des fins publicitaires (même échantillonné), qui deviendrait une norme directement implémentée chez Google. De plus, la technologie obligerait aussi les entreprises à passer par Google pour collecter des données utilisateurs.
Pour autant, l’idée ne semble pas déplaire à Twitter. Selon Jane Wong, le réseau social travaillerait actuellement sur l’intégration de la FLoC à sa plateforme. Dans le code source du site web partagé par la leakeuse, il est ainsi fait mention de la technologie de Google. Pour le moment, la technologie en est encore à ses balbutiements, mais elle risque rapidement de devenir la norme si les géants du web décident de l’adopter. À noter que si Twitter semble plutôt ouvert à la FLoC, ce n’est pas le cas d’Amazon, qui a bloqué l’accès de la technologie à la plupart de ses sites.
