L’année 2022 est officiellement lancée. Sur Spotify, l’accent sera mis sur les podcasts, qui cartonnent à travers le monde. Pour permettre aux créateurs de faire fructifier leurs productions, le géant suédois annonce le lancement d’une nouvelle fonctionnalité d’affichage de la publicité. À l’heure actuelle, les publicités sont simplement énoncées au début, au milieu et à la fin d’un podcast, que vous ayez un abonnement Premium ou non.
C’est une manière pour Spotify de mieux rémunérer ces créateurs de contenus. Pourtant, nombreux sont les utilisateurs à “skipper” ces pages de réclames pour profiter directement de leur fiction ou émission préférée. Dans les prochains mois, cette manipulation deviendra impossible, alors que Spotify annonce le lancement des “call-to-action cards”. Le concept est simple.
Lorsqu’une publicité est lancée, une petite fenêtre s’ouvre et regroupe toutes les informations du produit ou du service promu. Il sera possible de cliquer pour être redirigé vers le site de l’annonceur pour profiter d’une promotion par exemple. On ne parle pas ici des publicités liées à la formule Freemium de la firme, mais bien des annonces proposées par les créateurs eux-mêmes pour financer leurs podcasts.
Nous faciliter la tâche ?
Dans son communiqué, Spotify explique sa démarche : “Que se passe-t-il lorsque vous entendez une pub vous informant des soldes d’Ulta, vous êtes souvent obligé de vous souvenir d’un code promotionnel ou d’une URL, ou de notez mentalement de rechercher l’offre lorsque vous revenez sur votre téléphone ou votre ordinateur. Ce processus est loin d’être intuitif. C’est pourquoi nous sommes ravis d’annoncer le lancement d’une nouvelle expérience publicitaire sur les podcasts”.
Même lorsque vous faites autre chose, ce qui arrive bien souvent pour les auditeurs de podcasts, ces cartes publicitaires resteront accessibles après la diffusion de la publicité. Vous pourrez ainsi la retrouver directement sur la page de votre podcast préféré. Plusieurs entreprises américaines sont déjà partenaires, et d’autres devraient suivre le mouvement dans les prochains mois.
Pas encore en France
Pour ceux qui exècrent les publicités, vous bénéficierez d’un peu de sursis. Pour l’instant, la fonctionnalité n’est proposée qu’aux États-Unis. On peut néanmoins imaginer que si le succès est au rendez-vous, elle s’exportera à l’international dans les prochains mois. D’ici là, il faudra vous contenter des bonnes vieilles pages de publicités.
