Au fil des années, Netflix s’est forgé une solide réputation dans le domaine, et malgré une concurrence de plus en plus rude, elle continue de tenir bon face aux autres offres du genre. Mais l’ombre de Disney+ plane au-dessus de sa tête, et ce n’est plus qu’une question de temps avant que la firme aux grandes oreilles ne la dépasse.
En janvier 2022, la plateforme annonçait avoir pas moins de 221,8 millions d’abonnés à travers le monde. À l’occasion de ce bilan, la firme a aussi avoué observer un ralentissement dans sa croissance. Elle a ainsi revu ses objectifs à la baisse. Elle espère seulement attirer 2,5 millions de nouveaux clients ce trimestre, contre 8,3 millions pour la fin de l’année 2021.
Mais pour s’offrir toutes les chances de croître à l’avenir, la plateforme planche sur une nouvelle stratégie. Dans un communiqué, Chengyi Long, directeur de l’innovation produit chez Netflix, explique envisager de faire payer un supplément aux utilisateurs qui partagent leurs accès Netflix en dehors de leur foyer.
Concrètement, si vous souhaitez partager le prix de l’abonnement avec vos amis qui ne vivent pas sous le même toit, il faudra débourser un peu plus pour pouvoir bénéficier de ce privilège. Il en va de même pour les squatteurs de compte, ceux qui utilisent gratuitement les accès de leurs parents ou de leur ex par exemple.
“Bien que ces offres famille aient été extrêmement populaires, elles ont également créé une certaine confusion quant à la manière dont un compte Netflix peut être partagé. En conséquence, les comptes sont partagés entre les ménages, ce qui a un impact sur notre capacité à investir dans de nouveaux programmes télévisés et films pour nos membres.”
Une phase de test
Avant d’appliquer cette nouvelle politique à l’ensemble de ses abonnés, Netflix va d’abord la tester dans quelques pays. Ce sont le Costa Rica, le Chili et le Pérou qui ont été choisis à cette occasion. Au Costa Rica, le partage de compte sera facturé 2,71 dollars par mois.
Pour l’heure, on ne sait pas quand les utilisateurs seront concernés. Il semble néanmoins que la fin soit proche, profitez de votre accès gratuit à Netflix tant que vous le pouvez. Cette annonce risque de provoquer la grogne chez les abonnés, qui avaient déjà dû composer avec une augmentation de la grille tarifaire l’année dernière. Reste à voir si cela impactera les résultats financiers de la firme, et si les abonnés seront nombreux à quitter le navire.
