Netflix part à la chasse aux squatteurs de compte, et ils sont nombreux en France. Depuis le début de l’année, la souveraineté de Netflix est mise en branle par la concurrence. La firme perd des abonnés et doit désormais agir pour ralentir cette décroissance. Si le N rouge conserve pour l’instant sa place de leader du secteur, elle anticipe et compte bien tout mettre en œuvre pour le rester. Ça passe dans un premier temps par la mise en place d’une restriction de localisation, qui devrait théoriquement empêcher les utilisateurs de partager leurs accès Netflix en dehors de leur foyer.
Concrètement, les personnes ne vivant pas sous le même toit ne pourront bientôt plus se diviser les frais d’abonnement. Des premiers tests ont eu lieu, en Amérique du Sud. Concrètement, les abonnés devront sélectionner une résidence principale et payer 2,99 euros s’ils souhaitent ajouter un nouveau foyer. Pour l’heure, on ne sait pas encore quand elle arrivera en France. La firme implantée sur le territoire depuis 2014, compte néanmoins bien s’attaquer à ce problème.
5 millions de foyers pour 10 millions d’abonnés
Lors du Festival de Fiction de la Rochelle, Damien Bernet le directeur du développement de Netflix France, a expliqué : “On a 5 millions de foyers qui regardent Netflix régulièrement et qui paient zéro, donc on s’est posé la question de savoir comment faire pour les attirer.” Cela passera en premier lieu par une campagne de séduction, qui va surtout viser le porte-monnaie de ces resquilleurs. Consciente que les prix de ses abonnements représentent un frein pour de nombreux foyers, Netflix va opérer quelques changements sur ce domaine.
Si la gratuité n’est pas au programme, “on reste un acteur payant”, il faudra s’attendre à une petite ristourne. Concrètement, Netflix va bientôt lancer une offre supportée par la publicité. En échange d’une réduction du prix de l’abonnement, les utilisateurs devront supporter quelques pages de réclames. Si le tarif n’est pas encore arrêté, ou du moins Netflix entretient le mystère à ce sujet, les rumeurs évoquent une entrée de gamme comprise entre 7 et 9 dollars, contre 9,99 dollars aux États-Unis. L’offre sera lancée en novembre prochain un peu partout sur le globe.
Une petite économie qui pourrait faire la différence pour les foyers les plus modestes, surtout en temps de crise financière. Les divertissements sont souvent les premières dépenses sacrifiées par les ménages, Netflix et ses concurrents doivent s’attendre à un net ralentissement de leur croissance au cours des prochains mois. Disney+ va appliquer la même stratégie, l’offre low-cost doit être lancée en décembre prochain sur nos plateformes.
