LEGO n’en finit plus d’annoncer des collaborations. Après la présentation des premiers ensembles Mario Kart, la marque danoise change de registre et s’intéresse de près au sport et ses accessoires emblématiques. Cette annonce intervient quelques jours après la fin des Jeux Olympiques de Paris et avant le début des Paralympiques. Après un été placé sous le signe du sport, LEGO veut inviter les disciplines dans les salons de ses clients.
Dans un communiqué, elle annonce un partenariat de plusieurs années avec l’équipementier Nike. En s’associant, les deux entités veulent promouvoir l’activité physique et le jeu. Alero Akuya, vice-président du développement de la marque au sein du groupe LEGO, explique :
“Nous croyons au pouvoir du jeu pour inspirer et développer les constructeurs de demain. Ensemble, nous créerons des expériences uniques qui passionneront et enthousiasmeront les enfants du monde entier, les incitant à explorer leur imagination. Nous sommes ravis de nous associer à Nike pour cette aventure et de contribuer à réinventer la manière dont le jeu créatif et le sport peuvent s’unir”.
Pour l’heure, LEGO et Nike ne précisent pas les produits au programme de cette collaboration. Une animation présente tout de même l’approche des deux marques, qui mettront le ludisme au cœur du procédé narratif. Dans son communiqué, LEGO précise qu’il s’agira de faire éclore des séries de produits, des contenus ainsi que des expériences avec l’esprit “Just Do It” comme moteur. La nature de ces expériences reste un mystère.
Enfin des LEGO pour les fans de sneakers ?
Sur le site Ideas, que les adorateurs de LEGO peuvent utiliser pour présenter leurs projets, les maquettes consacrées aux sneakers sont nombreuses. Les mythiques Air Jordan vont-elles enfin profiter d’une construction à exposer fièrement ? Réponse en 2025 pour découvrir les prémices de ce partenariat qui devrait continuer au cours des années qui suivront. On gardera l’œil ouvert.
