YouTube a une nouvelle idée pour pousser les utilisateurs à s’abonner. La plateforme vidéo de Google teste actuellement une nouvelle offre appelée « Pour deux ». Cette nouvelle option s’ajoute aux formules existantes : l’abonnement individuel, l’offre famille (jusqu’à 6 personnes) et la formule étudiant. Le tarif de cet abonnement duo est fixé à 19,99 euros par mois. Dans le cadre de son test, Google propose un mois gratuit pour découvrir sa nouvelle offre. Son prix permet à la firme de Mountain View d’intégrer une formule intermédiaire entre la formule individuelle (12,99 euros par mois) et l’offre famille (23,99 euros par mois).
Le principal atout de cette offre pour deux est de permettre à deux utilisateurs de profiter de tous les avantages de YouTube Premium à un tarif plus abordable que deux abonnements individuels séparés, ou d’une offre famille surdimensionnée. Pour un duo, cela représente une économie potentielle non négligeable sur l’année. Du côté de YouTube, cela permet de disposer d’une nouvelle offre sous la barre des 20 euros par mois et d’ajouter une nouvelle corde à son arc pour lutter contre le partage de comptes.
Qu’obtient-on avec cet abonnement duo ?
La formule « Pour deux » inclut exactement les mêmes avantages que les autres abonnements Premium. Vous bénéficiez ainsi de :
- L’absence totale de publicités sur YouTube.
- La possibilité de télécharger des vidéos pour les regarder hors connexion.
- La lecture en arrière-plan, même lorsque l’application est fermée.
- L’accès complet au service de streaming musical YouTube Music.
Pour qui et où cette offre est-elle disponible ?
Comme l’offre famille, la formule « Pour deux » implique certaines conditions. Les deux utilisateurs doivent résider sous le même toit (faire partie du même groupe familial Google) et être âgés d’au moins 13 ans. Elle est donc parfaitement adaptée aux couples ou aux colocataires qui partagent leur lieu de vie.
Attention cependant, cette formule n’est pas encore disponible pour tout le monde. Il s’agit d’un test limité à quelques pays, dont la France, l’Inde, Taïwan et Hong Kong. De plus, au sein de ces pays, l’offre n’est visible que pour une sélection aléatoire d’utilisateurs. Elle peut apparaître sur la page d’accueil puis disparaître.
Une stratégie pour pousser le Premium
Ce lancement s’inscrit dans la volonté affichée de YouTube de convertir les utilisateurs gratuits en abonnés payants, notamment en rendant l’expérience moins agréable pour ceux qui utilisent des bloqueurs de publicités. YouTube a clairement indiqué que l’expérience optimale passe par un abonnement Premium et a serré la vis contre les VPN l’année dernière.
Alors que les prix des abonnements Premium ont augmenté ces dernières années, cette nouvelle offre « Pour deux » propose un compromis intéressant. Pour les groupes de plus de deux personnes, l’abonnement famille reste cependant le plus avantageux par personne.
Parallèlement, YouTube explore toujours d’autres options comme l’abonnement Premium Lite, moins cher (5,99 euros/mois) mais qui ne supprime les publicités que sur les vidéos classiques (pas sur la musique ou les Shorts) et ne propose ni téléchargement, ni lecture en arrière-plan. Cette formule Lite est également limitée à quelques pays.
La durée du test de la formule « Pour deux » en France et ailleurs n’est pas précisée. Son extension mondiale dépendra des retours positifs des utilisateurs.
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