Connu pour ses écrans, ses smartphones ou encore son électroménager, Samsung vient de réaliser une opération qui pourrait rebattre les cartes dans le paysage de l’audio. Déjà propriétaire de AKG et JBL via sa filiale Harman, la firme coréenne vient d’annoncer l’acquisition de l’activité audio grand public de Masimo. Cette transaction s’élève à 350 millions de dollars, soit environ 308 millions d’euros. Elle permet à Samsung, via Harman, de mettre la main sur un portefeuille de marques audio emblématiques.
Samsung étoffe sa « Galaxy » avec des marques de renom
Le géant sud-coréen met la main sur plusieurs fleurons du son premium comme Bowers & Wilkins, Denon, Marantz ou encore Polk Audio. Le rachat renforce considérablement l’écosystème audio du géant coréen, des smartphones aux salons connectés.
Si vous n’êtes pas très familier avec ces noms, Bowers & Wilkins, créé en 1966 en Angleterre, est une marque connue pour des produits comme les enceintes Nautilus ou les casques PX7. Denon est une référence incontournable dans le domaine des amplis AV et des platines, tandis que Marantz est réputé pour ses amplificateurs haut de gamme.
Pour Samsung, cette acquisition confirme la volonté de la société coréenne de ne plus se limiter à ses activités traditionnelles, mais de viser désormais le sommet de la hi-fi. Dave Rogers, président de la division Lifestyle de Harman, assure que cette acquisition représente une « étape stratégique pour l’expansion de l’activité audio de Harman » et son empreinte sur des catégories clés comme l’audio domestique, les casques, les composants hi-fi et l’audio automobile. Samsung prévoit d’intégrer ces technologies audio dans l’ensemble de ses produits, notamment les smartphones Galaxy, les barres de son, les téléviseurs, et les écouteurs sans fil, et d’étendre son activité audio pour l’automobile. L’objectif est de « solidifier [sa] position comme référence absolue de l’audio mondial » et de « solidifier sa position de numéro 1 mondial sur le marché de l’audio grand public ».
La transaction est un accord définitif et devrait être finalisée d’ici la fin de l’année 2025. Sa clôture est conditionnée à l’obtention des autorisations réglementaires nécessaires.
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