Elle ne sera pas à l’affiche d’Avatar 3, n’est pas en lice pour les Oscars et n’a pas tourné avec l’un des cinéastes les plus connus de la planète, et pourtant, Tilly Norwood est sur toutes les lèvres. Depuis quelques jours, l’actrice suscite une vague d’indignation sur les réseaux sociaux et auprès des professionnels du 7e art. La raison derrière cette polémique : elle est une pure création d’une intelligence artificielle et d’un studio spécialisé dans le domaine, Particule 6. Décryptage.
Et si, demain, tous vos acteurs et actrices préférés n’étaient pas faits de chair et d’os ? C’est l’idée de Particule 6 et sa filiale Xicoai fondée par Eline Van Der Velden. Comme bien d’autres entreprises du secteur, la firme a lancé des expérimentations avec l’intelligence artificielle et les a présentées au Festival du film de Zurich ce weekend.
Si la génération de séquences animées via des moteurs de machine-learning n’est pas nouvelle, l’approche de Particule 6 diverge en ça qu’elle repose sur la création d’une véritable personnalité pour ces avatars numériques. Tilly Norwood a toujours le même visage et la même voix. Elle est même destinée à évoluer au gré des événements. En somme, un mélange de supervision humaine (l’entreprise décide de son sort) et d’évolution autonome boostée à l’IA.
À terme, Xicoai veut développer un catalogue d’une quarantaine de profils IA, exploiter sa technologie DeepFame sous licence et développer des formats scénarisés et du merchandising. Une galaxie de personnalités virtuelles à mi-chemin entre les influenceurs et les vedettes du grand écran. Plusieurs agences de représentation de talents se sont déjà montrées intéressées.
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Nouvelle Scarlett Johansson ?
Sur Instagram, plusieurs vidéos des univers et costumes différents ont été publiées. Chacune d’entre elles soulève une vague d’indignation de la part de comédiens et comédiennes. Mais ce mardi 30 septembre, l’affaire a pris une autre ampleur à la publication d’un communiqué de la SAG-AFTRA, syndicat qui représente les acteurs et actrices d’Hollywood. Dans sa communication officielle, l’organisation s’indigne de la présentation de cette actrice IA. On peut lire :
“Pour être clair, Tilly Norwood n’est pas une actrice. C’est un personnage généré par un programme informatique et qui a été entraîné à partir du travail d’innombrables artistes professionnels, sans autorisation ni rémunération. Il ne s’inspire d’aucune expérience de vie, ne ressent aucune émotion et d’après ce que nous avons constaté, le public n’est pas intéressé par du contenu généré par ordinateur sans lien avec l’expérience humaine. Cela ne résout aucun problème, ça en crée un. Cela crée le problème de l’utilisation de performances volées pour mettre des acteurs au chômage, mettant en péril leurs moyens de subsistance et dévalorisant l’art humain”.
Pourquoi c’est problématique ?
Comme bien des initiatives dopées à l’intelligence artificielle, le cas de Tilly Norwood soulève des questions concernant les contenus, données et informations qui ont servi à entraîner son modèle. En effet, l’IA repose sur l’apprentissage à partir de sources dont la provenance est souvent (presque toujours) assez obscure. Pour imaginer son apparence, la faire se mouvoir, Particule 6 a sans doute utilisé des photos et des extraits vidéos sous licence sans en avertir les propriétaires. C’est d’ailleurs ce que dénonce le communiqué de la SAG-AFTRA et c’est une donnée qui était déjà au cœur des revendications du syndicat pendant la grève des acteurs de 2023.
L’organisation rappelle aussi que, dans l’éventualité où Tolly Norwood décrocherait son premier grand rôle, l’utilisation d’acteurs “synthétiques” ne pourra pas avoir lieu sans des négociations préalables avec la SAG-AFTRA et ses représentants. Reste à voir maintenant comment évoluera la situation et si l’ambition de Particule 6 se concrétisera. Quoi qu’il en soit, elle a déjà fait couler beaucoup d’encre…
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