L’IA a envahi TikTok à vitesse grand V : vidéos historiques façon documentaire, clips hyperréalistes sortis de nulle part, petits montages « les célébrités si elles avaient vécu en 1920 »… Tout cela grâce à Sora d’OpenAI, à des outils maison ou à une créativité débordante. Pour ceux qui adorent ça, tant mieux. Pour ceux qui saturent un peu, TikTok propose désormais un réglage tout simple dans les réglages de gestion des sujets : un curseur permet de dire à l’app si on en veut plus, moins ou beaucoup moins. Un réglage aussi facile à comprendre que le volume de la télé.
Plus d’IA ou moins, c’est vous qui voyez
On y accède via Réglages > Préférences de contenu > Gérer les thèmes, puis on glisse le curseur « contenu généré par IA ». Voilà : davantage de vidéos IA si c’est votre truc, ou davantage de contenus authentiques si on préfère rester du côté « TikTok originel ». L’application précise qu’il ne s’agit pas de filtrer de manière radicale, mais d’ajuster finement le mélange. En somme, il ne s’agit pas d’enfermer l’utilisateur dans une bulle : TikTok lui laisse juste choisir la recette.
Autre nouveauté : un système de filigrane invisible, réservé aux yeux (ou plutôt aux algos) de TikTok. L’idée est simple : les métadonnées C2PA, censées indiquer qu’une vidéo est générée par IA, peuvent disparaître si elle est exportée, remixée, ou repostée ailleurs. Résultat : plus personne ne sait d’où viennent ces images impeccables. Avec ce nouveau marquage invisible, TikTok se donne une arme plus robuste.
Le filigrane sera automatiquement ajouté aux vidéos créées avec les outils maison, comme AI Editor Pro, et aux contenus importés contenant des identifiants C2PA. Le filigrane, lui, reste collé à la vidéo même après modification, sans gâcher l’image ni alourdir l’expérience. TikTok revendique déjà plus de 1,3 milliard de vidéos étiquetées comme générées par IA. Le filigrane invisible devrait aider à garder le cap dans ce flot de contenus parfois impossibles à distinguer.
Dernier morceau du menu : un fonds d’éducation à l’IA de 2 millions de dollars. L’objectif est de financer des créateurs, des associations et des pédagogues (dont Girls Who Code) pour expliquer, sur TikTok même, comment fonctionne l’IA, ce que la technologie permet, ce qu’elle complique et comment l’utiliser sans se faire piéger. Il y a du boulot !
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