Le marché mondial du smartphone devrait reprendre un peu de vigueur en 2025 (+3,3 %). Mais la vraie histoire, c’est ce duel au sommet : Apple grimperait à 19,4 % de parts de marché, devant Samsung et ses 18,7 %. Une petite différence, certes, mais symbolique : la dernière fois qu’Apple a coiffé le monde entier, c’était en 2011… Une autre époque.
Apple fonce vers la première place
Et le moteur de cette remontée n’est autre que la gamme d’iPhone 17, qui cartonne. Les ventes ont bondi de 9 % l’été dernier, et le lancement de la gamme a été particulièrement bien accueilli. Apple a revu le casting en inaugurant un « iPhone Air » — remplaçant du modèle Plus —, en proposant des changements significatifs dans le design pour les autres modèles, et en ajustant les configurations pour mieux coller aux attentes. Les premiers chiffres montrent que le pari est réussi : aux États-Unis, les quatre premières semaines du lancement affichent 12 % de ventes en plus par rapport à l’iPhone 16. En Chine, ce sont 18 % supplémentaires, même sans le modèle Air au lancement. Le Japon suit avec +7 %.
Cette envolée n’est pas seulement liée aux produit en eux-mêmes : « Le cycle de renouvellement entre dans une nouvelle phase », selon l’analyste Yang Wang. En clair, les millions de smartphones achetés pendant la pandémie arrivent à bout de souffle, ce qui pousse les utilisateurs à passer à autre chose. Entre 2023 et mi-2025, 358 millions d’iPhone d’occasion ont été vendus, soit autant de futurs clients potentiels pour un modèle neuf.
L’environnement global joue également en faveur d’Apple : l’accalmie dans la guerre commerciale entre la Chine et les États-Unis, un dollar faible et des chaînes d’approvisionnement plus performantes que prévu. Résultat : la marque se retrouve en excellente position pour ravir la première place à Samsung. Et Apple ne compte pas se reposer sur ses lauriers. L’iPhone 17e est prévu début 2026, tout comme le tout premier iPhone pliant en fin d’année, un tournant très attendu.
Samsung n’est pas en difficulté, loin de là. Le constructeur devrait afficher une croissance solide de 5 % en 2025, grâce à une chaîne d’approvisionnement qui encaisse bien les tensions tarifaires et à une gamme A renforcée pour séduire les marchés émergents. L’Inde, l’Asie du Sud-Est ou encore le Moyen-Orient restent des régions clés où Samsung compte marquer des points. Dans les marchés plus matures (Europe, États-Unis, Japon), la montée en gamme des utilisateurs joue aussi en faveur du groupe coréen. Mais cela ne suffira pas pour reprendre la tête du classement.
La concurrence chinoise reste particulièrement agressive sur le milieu de gamme, un terrain où Samsung doit batailler de plus en plus. Les grandes marques chinoises — Xiaomi, Transsion, Vivo et OPPO — continuent d’ailleurs leur expansion hors de Chine. Elles mettent le cap sur des marchés comme l’Inde, l’Afrique ou l’Amérique latine, et montent en gamme avec davantage de modèles hauts de gamme et pliants. Le tout dans un contexte compliqué, entre pénurie de mémoire LPDDR4 et flambée des prix des composants.
🟣 Pour ne manquer aucune news sur le Journal du Geek, suivez-nous sur Google et sur notre canal WhatsApp. Et si vous nous adorez, on a une newsletter tous les matins.
