C’est l’événement de la fin d’année pour Netflix. Trois ans après sa saison 4, Stranger Things revient pour une ultime aventure sur le petit écran. Depuis le 27 novembre, les abonnés Netflix peuvent regarder les quatre premiers épisodes de la dernière saison.
Le lancement de ce premier volume a été stratosphérique, près de 60 millions de visionnages complets en seulement cinq jours. C’est du jamais vu pour une série anglophone. Will, Eleven et leurs copains ont battu Mercredi à plates coutures, laissant présager d’un final de tous les records pour la création des frères Duffer.
Déjà 60% de moins
Sauf qu’en deuxième semaine, le N rouge perd de la vitesse. La série n’a réuni que 23,6 millions de spectateurs de plus en ce début du mois de décembre. Cela équivaut à une chute de 60% entre deux semaines. Selon les données collectées par Netflix & Chiffres, la première partie de la saison 5 de Stranger Things devrait passer sous les résultats de Mercredi saison 2 (partie 1) dans les prochains jours. Ses résultats étaient déjà plutôt décevants par rapport à la première salve d’épisodes.
Si les adeptes de Stranger Things se sont jetés sur ses premiers épisodes, ils sont finalement moins nombreux que prévu. De quoi s’inquiéter pour la suite ? La réponse pourrait se trouver du côté de la stratégie de Netflix.
La faute à la stratégie de Netflix ?
Netflix abandonne progressivement le binge-watching. Avec The Witcher saison 3, la plateforme a expérimenté un nouveau mode de diffusion qui lui permet de maintenir ses séries au cœur du débat plus longtemps. Terminé l’ajout de tous les épisodes d’une saison dès la première heure, le N rouge joue avec la patience de ses clients.
Cette stratégie a deux bénéfices évidents. D’un côté, ses mastodontes restent au cœur des discussions plus longtemps, plutôt que d’être engloutie le temps d’un weekend et oubliée après quelques jours.
De l’autre, Netflix s’assure que ses clients n’aillent pas voir si l’herbe est plus verte ailleurs dès la fin du visionnage. Dans un secteur de la SVoD fragmenté, c’est une manière pour l’entreprise de rassurer les investisseurs sur sa capacité à maintenir sa base d’utilisateurs payants.
Stranger Things marque tout de même une nouvelle étape, rapprochant un peu plus le géant du divertissement des codes du linéaire.
Le saison 5 est diffusée en trois parties, avec quatre premiers épisodes le 27 novembre, les trois suivants le 26 décembre et le dernier le 1er janvier en France. C’est un format qu’elle n’avait tenté que pour Arcane saison 1 et 2, avec seulement une semaine séparant chaque partie. Ici, il va falloir patienter plus longtemps.
Pic en janvier ?
Ce découpage pourrait expliquer la perte de régime de Stranger Things en saison 5. Tous les fans de la série des frères Duffer n’ont pas encore découvert les quatre premiers chapitres. Certains attendent le 1er janvier pour se lancer dans un ultime marathon.
On peut imaginer que ce sont ces mêmes utilisateurs, moins impatients que les aficionados, qui faisaient vivre la série après la première semaine dans le cadre d’une diffusion unique.
On peut aussi noter que la saison 1 a fait une remontée au classement hebdomadaire de Netflix, tout comme les saisons 2, 3 et 4 (dans cet ordre). Certains spectateurs profitent visiblement de l’accalmie entre deux salves pour se rafraichir la mémoire.
Plus que jamais, l’analyse des audiences de l’épisode final sera cruciale pour déterminer la réception du public. Ce sera aussi une occasion de questionner une potentielle tendance qui s’installe chez les abonnés, celle de la désacralisation de la date du lancement d’une saison.
Netflix & Chiffres précise que le lancement de la saison 5 volume 1 est inférieur à celui de la saison 4 volume 2, laissant entendre que le grand final (l’épisode du 1er janvier) pourrait rééquilibrer les choses.
Pour rappel, elle affichait 107 millions de vues au terme de ses 28 premiers jours. La saison 5 espère faire au moins aussi bien pour s’inscrire dans la légende de Netflix…
À moins qu’il ne soit l’heure pour Netflix de faire preuve d’un peu de courage. Prime Video l’a fait avec Fallout, choisissant de miser sur une diffusion hebdomadaire pour sa saison 2. La première avait été proposée en une seule et même salve.
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