Sur YouTube, le contenu Disney généré par IA : c’est fini ! Mais la firme aux grandes oreilles n’a pas peur de l’intelligence artificielle. C’est même tout le contraire. La semaine dernière, le géant du divertissement signait un partenariat historique avec OpenAI, la maison mère de ChatGPT. Tandis que la place de l’IA dans l’industrie culturelle est encore source de débats virulents, Disney accueille l’outil à bras ouvert pour espérer en tirer profit avant les autres. Les droits d’exploitation de 200 personnages emblématiques du studio ont été confiés à OpenAI afin de permettre la génération de vidéos courtes inspirées par ces franchises.
Cet accord fait suite aux promesses prononcées par le PDG de la Walt Disney Company en novembre dernier. Bob Iger déclarait alors que Disney+ allait bientôt recevoir “les plus grands changements, tant du point de vue de l’offre que de la technologie, depuis le lancement du service en 2019” en proposant notamment aux utilisateurs de “créer leur propre contenu généré par IA et de consommer ce contenu généré par les utilisateurs, principalement au format court”.
Et pour maintenir l’exclusivité de cette fonctionnalité, il a donc fallu sonner chez les concurrents, à commencer par Google. Dans une lettre de mise en demeure envoyée la veille du deal avec OpenAI, Disney a réclamé une suppression massive de contenu sur YouTube et YouTube Shorts.
Plus de contenu Disney sur YouTube ?
Pas de panique, Disney ne va pas supprimer toutes les vidéos où ses personnages apparaissent. Cette mesure concerne exclusivement le contenu généré par IA à l’effigie des quelque 200 personnages prêtés à OpenAI. Petit à petit, ces vidéos sont remplacées par un message indiquant qu’une réclamation pour violation des droits d’auteur a été déposée par Disney. Google s’est montré particulièrement vif dans l’application de cette requête, vraisemblablement pour éviter de froisser le géant du divertissement.
“Nous entretenons une relation de longue date et mutuellement bénéfique avec Disney, et nous continuerons à collaborer avec eux” a déclaré Google. L’entreprise a également tenu à montrer patte blanche en matière de régulation de l’IA en précisant : “De manière plus générale, nous utilisons les données publiques issues de l’open web pour développer notre IA et avons mis en place des contrôles innovants en matière de droits d’auteur, tels que Google Extended et Content ID pour YouTube, qui permettent aux sites et aux détenteurs de droits de contrôler leur contenu.”
La firme aux grandes oreilles cherche à maintenir l’exclusivité de ce contenu afin d’en faire une fonctionnalité propre à son service de streaming. On imagine donc que d’autres plateformes dédiées au partage de vidéos recevront prochainement les mêmes directives. Le contenu généré par IA à l’image de personnages Disney est encore largement répandu sur TikTok par exemple, où certaines vidéos sont d’ailleurs loin de l’image “propre” que la firme cherche à entretenir pour ses univers. L’accord avec OpenAI devrait donc mettre un terme à la propagation de ce genre de contenu pas toujours adapté aux plus jeunes utilisateurs.
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