Cette nuit, à l’occasion de l’iicon (un tout nouveau salon par les organisateurs de l’E3), Strauss Zelnick a participé à un panel pour évoquer l’industrie du jeu vidéo. Naturellement, la discussion a très rapidement dévié pour s’articuler autour de GTA 6, le jeu vidéo et, plus largement, le produit de divertissement culturel le plus attendu de tous les temps. Au cours de cet échange, plusieurs sujets ont été abordés, comme le lancement de la campagne marketing, le prix du jeu, son succès qui s’annonce « terrifiant » et sa sortie pour le 19 novembre.
Les joueurs en auront pour leur argent
Cette nuit, lors de sa conférence à l’iicon de Las Vegas, Strauss Zelnick a abordé plusieurs points autour du prix de GTA 6. Comme toujours, le PDG de Take Two n’est pas entré dans les détails, tournant autour du pot, mais certifiant que le jeu sera vendu en dessous de son prix réel et que les joueurs en auront pour leur argent :
« Les consommateurs paient pour la valeur que vous leur apportez, et notre travail consiste à facturer bien moins que la valeur fournie. Ce que vous pensez d’un produit que vous achetez est le résultat de la rencontre entre le produit lui-même et ce que vous payez pour l’obtenir. Les consommateurs doivent avoir le sentiment que le produit en lui-même est exceptionnel et que le prix qui leur a été demandé était juste par rapport à ce qu’ils ont reçu. »
Zelnick a également évoqué l’inflation et le prix des jeux, confirmant que l’industrie du jeu vidéo avait été particulièrement épargnée. Pour autant, ce n’est pas une excuse et Rockstar ne compte pas se servir de cela pour proposer un prix plus élevé pour GTA 6 :
« Si l’on regarde les choses sous cet angle, cela n’a pas beaucoup de sens. Mais ce n’est pas sous cet angle que nous voyons les choses. Au contraire, nous nous demandons… comment offrir quelque chose d’exceptionnel, et comment faire en sorte que le prix demandé soit perçu comme très raisonnable. »
Bientôt une campagne marketing pour “le divertissement le plus spectaculaire de la planète, de toute l’histoire”
Dès le début de la conférence, Take Two a confirmé que la campagne marketing de GTA 6 allait débuter « bientôt ». Sur ce point, on n’apprend pas grand-chose. En février dernier, Take Two avait déjà confirmé que le marketing autour du jeu était prévu à partir de cet été. Reste maintenant à savoir quelle est la notion de « bientôt » pour Strauss Zelnick.
En revanche, le PDG de Take Two a confirmé que le jeu allait être un immense succès. Au point où il est « terrifié » à l’idée de devoir mesurer le succès de GTA 6. Zelnick a confirmé qu’actuellement, lui et ses équipes ne pensent pas à la sortie du jeu et son succès, mais qu’ils préfèrent se concentrer sur la création d’une expérience fantastique que sur les performances du jeu.
« Ce à quoi nous pensons, c’est de créer le divertissement le plus spectaculaire de la planète, de toute l’histoire – et c’est un défi assez intimidant. Si nous y parvenons, et si nous répondons aux attentes de nos clients, alors les retombées positives suivront d’elles-mêmes. »
Pour conclure son passage à l’iicon 2026, Strauss Zelnick s’est permis un petit point d’humour, en déclarant que « beaucoup de gens seront en arrêt maladie le 19 novembre ». Une façon subtile de rappeler que le jeu est toujours bien prévu pour cette date-là. On espère que les plans ne changeront pas !
🟣 Pour ne manquer aucune news sur le Journal du Geek, suivez-nous sur Google et sur notre canal WhatsApp. Et si vous nous adorez, on a une newsletter tous les matins.
