Il y a des campagnes publicitaires qui coûtent cher à concevoir. Celle de Samsung autour de ses téléviseurs risque de coûter encore plus cher à défaire. La chanteuse Dua Lipa a déposé une plainte le 8 mai devant le tribunal fédéral du district central de Californie, accusant le fabricant coréen d’avoir utilisé son image sans autorisation ni contrepartie financière pour promouvoir ses téléviseurs en grande surface.
Une photo de backstage transformée en argument de vente
Tout part d’un cliché pris en coulisses lors de l’Austin City Limits Festival en octobre 2024, dont Dua Lipa détient les droits d’auteur. Samsung l’aurait imprimée en grand format sur la face avant des cartons d’emballage de plusieurs modèles de téléviseurs, créant de fait l’impression d’un partenariat commercial officiel entre la chanteuse et la marque. Ce n’était pas le cas.
La chanteuse n’a eu vent de la situation qu’en juin 2025, lorsque des fans ont commencé à partager des photos des fameux cartons sur les réseaux sociaux, baptisant aussitôt le produit la “Dua Lipa TV Box”. Dès lors, elle a exigé via ses avocats que Samsung cesse immédiatement d’utiliser son image. La firme a refusé à plusieurs reprises. Les téléviseurs concernés sont toujours en vente aujourd’hui.
Samsung “condescendant et indifférent”
La plainte déposée par le cabinet Mitchell Silberberg & Knupp LLP est à charge. Elle décrit Samsung comme “condescendant et indifférent” face aux demandes de retrait, et qualifie son comportement de “faute délibérée”. Trois griefs sont retenus : violation du droit d’auteur sur la photographie, contrefaçon de marque, et atteinte au droit à la publicité, soit le droit de décider soi-même si et comment son image peut être exploitée à des fins commerciales.
L’argument central des avocats de Dua Lipa est celui du faux parrainage. En faisant figurer la chanteuse sur ses emballages, Samsung aurait induit les consommateurs en erreur sur l’existence d’un accord entre les deux parties. Or Dua Lipa contrôle soigneusement les marques avec lesquelles elle s’associe publiquement. Ce type d’association non sollicitée brouille son image de marque personnelle et lui fait perdre la maîtrise de ses partenariats commerciaux. Ses avocats estiment que cela lui a causé un préjudice irréparable.
15 millions, et le précédent que ça crée
Les pièces versées au dossier ne manquent pas de piquant. L’équipe juridique de la chanteuse a produit des captures d’écran de publications sur les réseaux sociaux dans lesquelles des utilisateurs affirmaient avoir acheté la télévision uniquement parce que Dua Lipa figurait sur la boîte. Un argument en béton pour démontrer l’impact commercial direct de l’utilisation non autorisée de son image.
La somme réclamée s’élève à 15 millions de dollars minimum. Le refus répété de Samsung de se conformer aux mises en demeure risque d’aggraver la note car en droit américain, la faute intentionnelle peut entraîner des dommages-intérêts multipliés. Samsung, contacté par plusieurs médias, s’est refusé à tout commentaire sur une affaire en cours.
L’affaire dépasse le simple litige entre une star et un fabricant d’électronique. Elle pose une question plus large sur les pratiques marketing dans un secteur où les images circulent massivement, et où la frontière entre usage éditorial et exploitation commerciale reste parfois volontairement floue. Pour Dua Lipa, il s’agit de fixer un précédent clair. Samsung, de son côté, aura du mal à plaider la bonne foi.
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