Ces derniers jours, le monde du jeu vidéo est en ébullition. Après le fracas sur l’annonce des précommandes de GTA 6, Microsoft a annoncé une nouvelle hausse des prix de ses consoles Xbox Series X/S pour le mois d’août avec jusqu’à 150 euros d’augmentation. De très nombreux bruits de couloirs annoncent un cataclysme dans l’industrie du jeu vidéo avec des annonces dévastatrices de Xbox avec des licenciements et studios fermés qui pourraient arriver dès cette semaine.
De son côté, Sony reste discret, pour l’instant. Le constructeur japonais a augmenté le prix de ses consoles en avril. En mai, les ventes de PS5 s’effondraient, au point d’atteindre le taux de ventes de consoles le plus bas de toute l’histoire de la marque.
Alors que de premiers rapports évoquent un prix très salé pour la PS6, qui pourrait atteindre les 1000 dollars, Sony ne compte visiblement pas faire d’efforts et devrait vendre sa prochaine console au prix fort.
La PS6 : pas de ventes à perte
En 2013, pour le lancement de la PS4, Sony avait absolument voulu éviter le fiasco de la PS3 avec un prix très salé de 600 euros. À cause de ce prix, le lancement de la PS3 fut l’un des plus gros flops de Sony, laissant le champ libre à Microsoft et sa Xbox 360. Sony aura mis une génération entière pour redresser la barre et dépasser sur le fil les ventes de la Xbox 360.
En 2013, avec la PS4, PlayStation revient en force avec Andrew House et Shawn Layden à la tête de la firme et le slogan « 4 The Players ». Suite à la conférence E3 ratée de Microsoft et le prix de 500 euros de la Xbox One, Sony improvisait pour sa propre conférence un nouveau prix et vendra sa PS4 au prix le plus bas, quitte à perdre un peu d’argent. La PS4 sera lancée en novembre 2013 au prix de 400 euros et la génération PS4 sera un succès historique.
Aujourd’hui, PlayStation est le solide leader. Malgré une pénurie et quasiment deux années sans stocks, la PS5 talonne la PS4 au niveau des ventes globales sur la même période. Ce sont près de 95 millions de consoles PS5 vendues, pour seulement 35 millions de Xbox Series X/S. Microsoft ne se sera jamais relevée de l’échec de la Xbox One.
Et ce sont en réalité les joueurs qui vont payer ce manque de concurrence. Car, aujourd’hui, avec la flambée des prix, Sony ne va rien s’interdire. Dans une récente séance de question-réponse consacrée à sa division « Jeux et Services Réseau », Sony a fait comprendre que la prochaine PlayStation ne sera pas vendue à perte :
« Tout d’abord, nous considérons le hardware comme la base de l’expérience de jeu, et en proposant des produits tels que le PlayStation Portal (PS Portal), nous visons à offrir des expériences adaptées aux styles de jeu des utilisateurs au-delà du salon, qui a traditionnellement été considéré comme l’environnement principal d’utilisation.
Concernant les prix, il ne nous est pas possible d’absorber l’intégralité des hausses du coût des composants, et nous avons déjà appliqué certaines augmentations de prix hors du Japon. Cependant, pour l’instant, les ventes se déroulent comme prévu et nous ne pensons pas que cela ait entraîné une baisse de la demande des clients.
Par principe, nous n’avons pas l’intention de vendre notre hardware à perte. Parallèlement, nous suivons attentivement l’évolution du marché et continuons d’évaluer notre stratégie. Nous estimons qu’il est essentiel de tout mettre en œuvre pour que nos clients comprennent pleinement la valeur ajoutée que nous leur apportons en termes de prix ».
Ainsi, même si la PS6 coûte plus de 1000 dollars à produire, Sony ne devrait pas sacrifier ses finances et devrait proposer sa console au prix fort. Rappelons que les premières rumeurs évoquent un prix qui pourrait tourner autour des 1200 dollars pour la prochaine Xbox Helix. Ce qui laisse encore plus de marge à Sony.
Rappelons également que cette flambée des prix est liée à la hausse du prix de la RAM et que, selon Microsoft, ce prix pourrait encore doubler d’ici l’automne 2027.
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