Meta lance Meta One, une nouvelle gamme d’abonnements couvrant Instagram, Facebook, WhatsApp et Meta AI. L’entreprise promet plus de 50 fonctions payantes, entre options de personnalisation, outils destinés aux créateurs et accès étendu à ses services d’IA.
Des Stories plus longues et davantage d’IA
Cette offre complète les abonnements lancés en juin pour chaque application. En Europe, Instagram Plus et Facebook Plus coûtent chacun 2,99 euros par mois, tandis que WhatsApp Plus est proposé à 2,49 euros. Meta One Core, qui regroupe plusieurs services, s’affiche à 6,99 euros par mois. La formule Premium grimpe à 20,99 euros.
Les fonctions proposées varient selon les applications. Sur Instagram, les abonnés peuvent notamment savoir qui a consulté plusieurs fois une Story, publier des Stories visibles pendant 48 heures, utiliser des polices personnalisées ou accéder à des statistiques supplémentaires sur leurs Reels. Facebook ajoute des options de personnalisation pour Messenger ainsi que des « super réactions ». WhatsApp teste de son côté davantage d’espace pour les sauvegardes et des plages horaires permettant de limiter les interruptions.
L’intelligence artificielle occupe logiquement une place importante dans la formule. Meta AI reste accessible gratuitement, mais avec certaines limites. Les abonnés obtiennent des quotas plus élevés pour créer ou modifier des images et produire des vidéos avec les modèles Muse. Ils peuvent également utiliser plus souvent des fonctions intégrées aux applications, comme Restyle, qui transforme l’apparence d’une photo ou d’une vidéo.
Selon Meta, plus de la moitié des premiers abonnés aux offres groupées ont utilisé à la fois les fonctions d’IA et les outils de personnalisation. Restyle et les effets vocaux sur Instagram figureraient parmi les principales raisons de passer à la caisse.
Meta réserve aussi plusieurs abonnements aux créateurs et aux entreprises. La formule Essential coûte 16,99 € par mois et comprend notamment des badges de vérification ainsi que Business Agent, un assistant conversationnel destiné aux clients. Advanced, facturé 54,99 €, ajoute la programmation des Stories et relève les limites d’utilisation de Business Agent. Les offres Expert et Max atteignent respectivement 169 et 549 € par mois. Elles visent les équipes ayant des besoins nettement plus importants.
Meta prévoit déjà d’étendre Meta One à Edits, son application de montage, ainsi qu’à ses lunettes connectées et à d’autres produits. Un futur abonnement Edits Plus doit offrir davantage de stockage dans le nuage et un assistant capable d’analyser les performances Instagram pour suggérer de nouvelles idées. Cette offensive arrive alors que les lourds investissements de Meta dans l’IA pèsent sur ses finances et que les actionnaires réclament des dividendes. Avec Meta One, le groupe cherche donc aussi à tirer des revenus plus directs de technologies qui lui coûtent très cher.