L’intelligence artificielle divise, jusque dans un village de montagne. À Vallorcine, en Haute-Savoie, la mairie en a plus qu’assez de voir pulluler un peu partout ces affiches générées par intelligence artificielle. Elles sont présentes dans la rue, sur les façades et sur les réseaux sociaux, n’ont plus aucune âme et reprennent toutes les mêmes caractéristiques. Le maire, lui, veut lutter contre.
Pour y parvenir, la Commune va conditionner les subventions accordées aux associations à l’absence d’intelligence artificielle pour la communication de leurs événements et activités. “Nous subventionnons les êtres humains et leur travail, et non celui des machines”, aurait déclaré la municipalité au Parisien, insistant sur l’investissement que cela représente. Elle justifie ainsi sa décision sur le fait que, selon elle, l’argent public doit rémunérer des acteurs locaux, et notamment des graphistes.
“Une forme de résistance face à l’IA”
La mesure trouve son origine auprès de Kim Bergerand, une jeune élue du village situé à la frontière suisse et passionnée de photographie. Elle y voit “une forme de résistance à l’usage débridé de l’IA”, bien que l’impact reste limité dans un village de 450 habitants. Selon cette nouvelle règle, la commune veut que les sommes attribuées servent à “favoriser les acteurs du tissu local”.
Chez les habitants, la mesure est plutôt bien accueillie. Beaucoup trouvent que les affiches générées par intelligence artificielle sont laides et sans âme, et qu’elles mettent en danger le métier de milliers de graphistes. D’autres y voient une solution de facilité, bien qu’elle soit bien plus économe qu’engager un professionnel.
Un vent de fronde chez les maires de France
Mais le maire de Vallorcine n’est pas le seul à mener cette croisade contre l’invasion de l’IA dans nos rues. A Sète (Hérault), le maire Hervé Marquès a fait office de pionnier en la matière, en devenant le premier élu à refuser d’imprimer et de relayer sur les supports municipaux les affiches IA.
Chaque année, la Ville imprime gratuitement 200 000 affiches pour les associations locales, elle cessera de le faire pour celles générées par l’IA. “On ne reconnaissait même plus la ville dans le fond de l’affiche, donc j’ai dit stop. On ne sait pas si on est en Provence ou si on est au Pays basque”, explique le maire (PS) à la RTBF. “On est une ville d’art, de culture et de partage. Il fallait absolument sauver nos graphistes, nos créateurs, et nos artistes.” Les associations resteront toutefois libres de les utiliser ailleurs, comme leurs propres canaux de communication ou les réseaux sociaux.
Même son de cloche à Rouen, où l’utilisation en 2025 par la municipalité d’une affiche générée par IA a provoqué la colère d’un collectif d’auteurs. “Rouen givrée” titrait-elle, mettant en avant les festivités de Noël au sein de la ville normande.
“Non, on n’est pas d’accord avec ça”, expliquent les intéressés à Paris-Normandie. “Mairie de gauche ou pas, le fonctionnement de l’IA s’appuie sur un ratissage de contenus normalement soumis au droit d’auteur, qui est donc complètement bafoué, même si c’est très difficile à prouver.” Après concertation avec le collectif, la mairie avait alors précisé qu’elle allait travailler sur une charte anti-IA destinée à l’interdire dans ses visuels.
