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Difficile année 2012 pour Archos : chiffre d’affaires en baisse

La crise frappe également Archos. Le constructeur français, qui a récemment multiplié les annonces (tablettes Platinum, Titanium, smartphones, Archos TV Connect, et même un clavier Coverboard pour…

La crise frappe également Archos. Le constructeur français, qui a récemment multiplié les annonces (tablettes Platinum, Titanium, smartphones, Archos TV Connect, et même un clavier Coverboard pour iPad), n’en a pas moins souffert en 2012, comme le montre son chiffre d’affaires annuel.

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Archos a annoncé des revenus de 154,9 millions d’euros sur l’année 2012, une baisse de 10% par-rapport à 2011. Parmi les zones géographiques qui ont le plus souffert, les États-Unis flanchent de 41,4%, avec 16,7 millions d’euros contre 28,6 millions en 2011. L’Europe est le continent qui assure le plus gros du chiffre d’affaires pour le constructeur, avec 103,2 millions (-12,5%). Seule l’Asie permet à Archos de relever la tête, avec une croissance de 40,1%, et un volume intéressant de 35 millions.

Moins réjouissant, sur le vieux continent la part de marché d’Archos s’est réduite, en grande partie à cause des nombreux constructeurs qui se sont lancés sur le créneau des tablettes à moins de 400 euros – justement le segment visé par le français. Le fabricant pointe notamment le maintien au catalogue d’Apple de l’iPad 2, le lancement par Amazon des Kindle Fire, et bien évidemment les Nexus 7 de Google/ASUS.

Archos pointe les prix coûtants pratiqués par la concurrence, qui renforcent une guerre tarifaire préjudiciable pour les constructeurs qui ne bénéficient pas d’un écosystème solide comme Apple, Amazon et Google. La marge d’Archos a logiquement été impactée par cette floraison de produits concurrents, tandis que les charges restent elles au même niveau. Espérons maintenant que les nouveautés annoncées réussiront à tirer les revenus par le haut en 2013.

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13 commentaires
  1. Ah l’époque ou archos été un MUST HAVE en équipements multimédia nomade, du très haut de gamme…maintenant c’est des ainol/ramos/et autre produits chinois de moyenne voir médiocre qualité avec le logo archos dessus….c’est triste ;(!!!! une marque qui a mal négociée le virage et a perdu son prestige ….c’est ce qui arrive aux sociétés qui ne s’adaptent pas les changements du marché! j’espère que ira mieux pour eux avec leurs nouveaux modèles annoncé!

  2. csmedhi a presque tout dit, produits rebrand donc aucune personnalité à l’exception du Gamepad, maj absente, j’ai pas l’impression que Archos ait trouvé sa voie, leur gamepad est une super idée, pourquoi ne pas chercher des améliorations sur le design, l’emplacement des boutons… et diminuer le nombre de tablette parce que leur catalogue est incompréhensible, et aussi parce que le marché est acquit pour Apple et Google Nexus

  3. le problème d’archos c’est de n’avoir jamais fait aucune mise à jour logicielle de ses produits. du temps ou ils étaient seuls sur le marché à proposer des produits uniques (baladeurs disque dur) pas de soucis. mais maintenant, il y a tellement de petits acteurs sur les tablettes, smartphones, qu’il faut faire du qualitatif en réduisant ses marges, sinon c’est la ruine assurée.

    le problème, c’est que tout le monde souhaite vendre des produits avec un maximum de marges comme apple…. avec un prix de vente faible. il est possible de vendre à un prix faible, mais avec des marges faibles… ce qui donne un dividende faible.

  4. Bah sur un segment bas de gamme on rentre de plein fouet dans une guerre des prix logique… Et Archos feint de s’en étonner.

  5. D’un coté archos n’a pas tort, aujourd’hui il est dur pour les petits contructeurs de faire face aux produits bradés qui tirent leur épingle du jeu par la vente de contenu et non de hard. On voit souvent dans les comme lors de l’annonce des prix des réactions du genre “peut ils vont droit dans le mur ils feraient mieux de pratiquer la même politique tarifaire que les nexus”, sauf que quand tu ne vend que du hard, tu ne peux pas te permettre de faire une croix sur ta marge sur le hard. Je me demande si les instances sur la concurrence déloyale vont réagir un jour où si elles vont laisser faire. Tel que c’est partit actuellement, d’ici quelques années on aurait plus que apple, google, amazon et samsung sur le marché.

    Quant aux produits archos, comme certains je pense que c’était un must have il y a 10/12ans, mais qui ont vu leur heure de gloire s’éclipser avec l’arrivé des ipods (je me souvient en 2002, l’archos faisait parpaing à coté d’un ipod), aujourd’hui je pense qu’ils misent surtout sur le réputation de marque français auprès de l’étranger pour marquer des points (dans beaucoup de pays la france est un pays synonyme de qualité et de tradition, les produits français étant donc des produits de luxe) plus que les qualités de leurs produits.

  6. comme l’a dit csmehdi archos c’était le top avant. Je me souviens mon frere avais un super lecteur MP3 de 20 giga il y a 7-8 ans peu etre, scincerement un tuerie. Et puis archos s’est repositionné bas de gamme; C’est pas vraiment ça le pb mais les consomateur pensait acheté de bon produit et puis non. Donc finalement ils ont eu l’impression d’etre floué et bénéficie d’une tres mauvaise image aupres du public!
    C’est dommage car le capital sympathie était énorme et ils l’ont gaché!

  7. L’appât du gain… Pour ça, Archos n’a pas lésiné à cassé son image dès le début en lançant du lowcost à tout va. Un retour de bâton amplement mérité.

  8. Les gars, vous êtes durs quand même. Archos est français qui essaie de s’en sortir.
    Tout le monde veut des bons produits pas chers. Archos a lancé du lowcost en ballon d’essai pour après l’appliquer sur sa marque phare. Tout le monde le fait ça (Sony et autres..). Si tout le monde achète étranger cela n’arrange pas les choses.

    En France, pour équiper des écoles, on a choisi des tablettes Samsung sans même penser à Archos. Samsung est une très bonne marque, j’ai mon téléviseur, lecteur blue ray, bbox en Samsung, mais en l’occurrence, pour la tablette, je prendrai bien une Titanium 10.1 qui n’a rien à envier à la Galaxy Tab2. Ce n’est pas en achetant étranger que le chiffre d’affaire d’Archos va augmenter et que cela va l’aider à développer de nouveaux produits.
    Je trouve qu’Archos a du mérite.

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