Pendant de longues années, Netflix a eu tout le loisir de s’imposer comme la plateforme SVOD de référence. Sans véritable concurrence, et avec une stratégie offensive, la firme de Reed Hastings a séduit par moins de 222 millions d’utilisateurs payants à travers le monde. D’excellents résultats pour le leader du secteur, qui doit désormais affronter d’autres offres du genre pour espérer conserver sa place sur le marché.
Alors que Disney+, Amazon et HBO Max jouent des coudes pour gravir les échelons, le N rouge est en perte de vitesse. Lors de son dernier bilan trimestriel, l’entreprise admettait n’avoir pas rempli ses objectifs de croissance et avait donc revu ses espérances à la baisse pour les prochains mois. Visiblement, cela n’a pas suffi puisqu’elle accuse pour la première fois depuis dix ans, une perte d’utilisateurs. Aux États-Unis, environ 600 000 foyers ont résilié leur abonnement.
Ce désamour de la plateforme aux États-Unis serait intimement lié à la hausse de prix actée dans le pays quelques mois plus tôt. Netflix doit aussi faire face aux conséquences de son boycott en Russie et ainsi se passer de 700 000 utilisateurs. Résultat de l’opération : la plateforme a perdu 200 000 abonnés en seulement quelques mois.
Une version allégée
Netflix semble avoir intégré que les tarifs de son offre peuvent être rédhibitoires pour beaucoup de foyers. La plateforme planche donc sur une version allégée de son offre. Si le catalogue restera le même, c’est grâce à la publicité que Netflix espère faire ses recettes. À l’instar d’HBO Max et Disney, le N rouge planche sur une version low-cost de sa formule. L’objectif est simple : faire baisser la facture en échange de quelques pages de réclame. Selon les informations du New York Times, cet abonnement pourrait être proposé dès la fin de l’année 2022. Il faut en revanche s’attendre à ce que seuls quelques marchés soient concernés en premier lieu, avant un déploiement international les mois suivants.
C’est tout de même une bonne nouvelle pour les abonnés Netflix, qui voient les augmentations successives de l’offre d’un très mauvais œil. Il faut dire que la plateforme est à l’heure actuelle la plus chère du marché. Alors à l’heure de faire les comptes sur la facture mensuelle, Netflix est sans doute en position de faiblesse.
Un nouvel eldorado pour les marques
En plus d’être une opportunité pour Netflix d’attirer un public moins aisé dans ses filets, cette offre, supportée par la publicité, est aussi une occasion en or pour les marques et les annonceurs. Alors que beaucoup se tournent vers TikTok pour faire la promotion de leurs produits, Netflix avec ses 221 millions d’abonnés est aussi une destination de choix. Netflix ne devrait pas avoir de mal à les convaincre.
