Depuis son lancement en 2014, Happn continue de miser sur l’innovation pour se démarquer. La dernière initiative imaginée par la marque, Perfect Date, entend aider les internautes à passer du virtuel au réel, en trouvant le lieu de date parfait. Surprise (non), l’IA est de la partie. Et qui dit entreprise française dit synergie tricolore, avec un partenariat annoncé il y a quelques jours avec Mistral AI.
Matchmaking ou datemaking ?
Le principe de Perfect Date est simple : après un crush réciproque sur l’application, Happn proposera une sélection de lieux pour organiser une rencontre dans la vraie vie, directement depuis son service de messagerie. L’algorithme croise les préférences des deux utilisateurs, leur profil, la zone géographique, la ville ou le quartier qu’ils fréquentent et aiment, et suggère jusqu’à cinq adresses adaptées, allant des bars aux restaurants, en passant par les lieux culturels ou plus atypiques.
Cette innovation répond à une problématique concrète, insiste Karima Ben Abdelmalek, la CEO de l’application : 22% des utilisateurs estiment que trouver le lieu idéal pour un premier rendez-vous est source de stress et de perte de temps. Avec Perfect Date, Happn veut fluidifier le passage de l’app à la vraie vie, tout en laissant aux utilisateurs la possibilité d’avoir le dernier mot.
Mistral AI pour propulser le tout
Ce positionnement s’inscrit dans une stratégie de différenciation assumée pour Happn. Avec le choix de Mistral AI comme partenaire technologique, la start-up veut toujours privilégier le réel au virtuel, en simplifiant l’étape du crush virtuel, mais aussi réaffirmer son engagement en faveur de l’innovation française.
Déployée progressivement à l’international jusqu’à la fin de l’année, la fonctionnalité Perfect Date ambitionne de toucher la base mondiale de Happn, qui revendique 165 millions d’utilisateurs et plus de 270 millions de crushs en 2024. Dans les prochains mois, l’application envisage d’étendre le dispositif à d’autres usages, comme l’organisation de rendez-vous en groupe ou lors d’événements ponctuels. C’est d’ailleurs là que l’entreprise a une carte à jouer : en transformant son application de date en application de rencontres sociales, Happn pourrait transcender son activité, et s’ouvrir à de nouveaux publics.
L’arrivée de l’IA dans les applications de rencontres ne date pas d’hier. Reste à voir ce que les entreprises décident d’en faire. Certains, à l’image de Replika, ambitionnent de combler le manque affectif de leurs utilisateurs et utilisatrices à travers l’intelligence artificielle. À l’opposé du spectre, Happn préfère utiliser les algorithmes pour raccourcir le temps d’écran, et accélérer la rencontre dans la vraie vie.
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