Panasonic cherche à reprendre du galon sur le marché mondial de la télévision. Ce 23 février 2026, la firme japonaise a officialisé un partenariat stratégique global avec Shenzhen Skyworth Display Technology, l’un des plus grands fabricants mondiaux de téléviseurs, ainsi qu’avec ses filiales. L’accord, déployé progressivement selon les régions, vise à accélérer la croissance de l’activité TV du groupe, tout en s’appuyant sur les infrastructures industrielles et logistiques de son nouvel allié chinois.
Passer le cap de la modernité
Ce repositionnement marque un tournant pour Panasonic. Le constructeur, longtemps symbole d’excellence audiovisuelle, entend moderniser son modèle économique, notamment en Europe, en équilibrant les réalités économiques, et sa réputation internationale. Dans ce nouveau dispositif, Skyworth assurera la commercialisation, le marketing et la logistique des téléviseurs de la marque. De son côté, Panasonic conservera la supervision technique et le co-développement des gammes les plus ambitieuses, en particulier les téléviseurs OLED haut de gamme. Autrement dit, Skyworth fabrique et distribue, Panasonic imagine et calibre.
Cette annonce s’inscrit aussi dans une réorganisation plus large. À partir du 1er avril 2026, la division Entertainment de Panasonic sera réintégrée au sein de Panasonic Corporation, ce qui aura pour effet de renforcer la cohérence des activités grand public du groupe. Face à des géants comme Samsung et LG, amis aussi aux nouveaux acteurs comme Hisense, Panasonic doit se mettre à la page. Le marché de la télévision, menacé par la guerre des prix et la montée en puissance des marques chinoises, oblige l’entreprise à repenser sa place. En s’appuyant sur un partenaire capable de produire à grande échelle, le fabricant historique devrait réduire ses coûts tout en accélérant ses cycles d’innovation.
Du côté de Skyworth, ce partenariat offre une vitrine prestigieuse. Le groupe chinois, déjà parmi les cinq premiers fabricants mondiaux de téléviseurs, y voit une chance de consolider sa position en Europe. En 2025, les expéditions mondiales ont chuté sous les 50 millions d’unités au troisième trimestre, mais les marques chinoises comme Hisense et TCL grignotent des parts de marché.
Rien ne change en apparence
Chez les consommateurs, ce changement ne devrait pas faire d’émules. La marque poursuit la commercialisation de ses modèles OLED phare, tout en proposant quelques nouveautés plus accessibles. Le SAV de la marque quant à lui, reste le même, même sur les téléviseurs qui seront achetés après avril 2026, date d’officialisation du partenariat entre les deux entreprises.
🟣 Pour ne manquer aucune news sur le Journal du Geek, suivez-nous sur Google et sur notre canal WhatsApp. Et si vous nous adorez, on a une newsletter tous les matins.
