Le patron d’Apple avait conseillé au National Center for Public Policy Research (NCPPR) d’aller voir ailleurs, suite à son interrogation sur la politique environnementale et sociale du constructeur, qui a le mauvais goût de ne pas servir d’abord et avant tout les intérêts de l’actionnaire. Richard Branson a apporté son soutien à Tim Cook au travers d’une note sur son blog : pour lui, les climato-sceptiques comme NCPPR n’ont rien à faire dans le capital des entreprises soucieuses de l’environnement.
Le milliardaire affirme que les sociétés et les organisations en général ne devraient pas se focaliser uniquement sur le profit. « Nous voulons laisser un monde meilleur que nous l’avons trouvé », a énoncé Tim Cook, une antienne reprise par Branson et qui s’applique à Virgin. Et « ce devrait être le cas pour toutes les organisations dans le monde ». Branson rajoute à l’adresse de tous ceux qui estiment que l’homme n’est pour rien dans le réchauffement climatique que « si les 97% des scientifiques qui s’accordent pour dire que le réchauffement climatique est dû à l’activité humaine n’est pas une information suffisante, alors je ne sais pas ce qu’il faut ».