Acculée par la concurrence, la plateforme au N rouge cherche désespérément un moyen de conserver ses abonnés. Après la fin du partage de compte et l’idée d’un abonnement moins cher financé par la publicité, la firme remet au centre du débat un sujet particulièrement sensible : la fin du binge-watching.
Révolution arrière pour Netflix
On s’en souvient, c’est Netflix qui a inventé le concept de binge-watching. Alors que les spectateurs et spectatrices étaient jusqu’à présent habitués à découvrir leurs séries préférées au compte-goutte à la télévision, le N rouge a opéré une petite révolution, en proposant tous les épisodes d’une même saison disponibles en simultané. La recette semble gagnante, au point d’être adoptée par le reste de la concurrence. Tant pis si les saisons de Sandman ou de La Chronique des Bridgerton ressemblent davantage à de (très) long-métrage qu’à des séries, tout est disponible tout de suite, quitte à parfois frôler l’indigestion.
Depuis quelques années, la tendance a changé. Les plateformes produisent désormais leurs propres séries à succès, et tout l’intérêt réside dans le fait de fidéliser leur audience. Les concurrents du N rouge ont déjà sauté le pas avec Les Anneaux de pouvoir ou encore House of the Dragon, et la recette permet de faire durer l’engouement pendant plusieurs semaines, parfois quelques mois. Pour le moment, Netflix semblait hermétique à l’idée. Seule la quatrième saison de Stranger Things avait eu droit à une diffusion en deux parties, officiellement pour laisser le temps aux équipes de finaliser le season end tant attendu. Quelques semaines plus tard, c’est Ozark qui avait eu droit au même traitement.
Avec un taux de désengagement en hausse, Netflix pourrait bien changer radicalement de stratégie, en optant pour la diffusion hebdomadaire de ses plus gros succès. C’est du moins ce que révèle le média Puck News dans une interview du PDG de la firme américaine. Ainsi, si l’entreprise réfute toute preuve tangible dans l’idée que la diffusion hebdomadaire réduise le taux de désabonnement, son grand patron semble de plus en plus intéressé par un éventuel passage à une diffusion épisodique.
