Pour les familles connectées qui s’étaient habituées au confort du service, à savoir pas de publicités, lecture en arrière-plan, téléchargements et accès à YouTube Music pour six personnes, la douche est froide. La facture mensuelle prend 6 euros d’un coup, passant de 23,99 euros par mois à 29,99 euros par mois, soit une augmentation de 25 %. On est loin, très loin, des 17,99 euros demandés au lancement de l’offre (+67 %). Avec cette nouvelle augmentation, la facture atteint la barre symbolique des 30 euros par mois.
Une facture qui flambe, des promesses qui s’érodent
Face à la grogne qui monte, l’argumentaire de YouTube sonne creux. Dans son message, la plateforme évoque, sans grande conviction, la nécessité de « continuer à améliorer Premium et à soutenir les créateurs et artistes ». Un discours bien rodé, mais qui peine à convaincre quand aucune nouveauté concrète ne vient justifier cette flambée des prix. En guise de compensation, YouTube se contente de rappeler que l’abonnement est résiliable à tout moment. Une façon à peine voilée d’anticiper le mécontentement.
« Afin que nous puissions continuer à proposer un service et des fonctionnalités de qualité, le prix de votre abonnement passe à 29,99 €/mois. Nous ne prenons pas ces décisions à la légère », indique la firme dans le mail envoyé aux abonnés YouTube Premium Famille. Dans le même temps, son alternative abordable (Premium Lite) qui permet de profiter de YouTube sans publicités… va intégrer de la publicité.
Le prix d’un service de streaming majeur, les contenus en moins ?
À près de 30 euros par mois, YouTube Premium Famille ne joue plus dans la même cour. Son tarif le place désormais nettement au-dessus des géants du streaming comme Netflix ou Disney+, qui proposent des catalogues de films et de séries bien plus fournis. La question se pose alors : un YouTube sans publicité vaut-il le prix d’un service de vidéo à la demande complet ?
Pour l’heure, les formules Individuelle (12,99 €/mois) et Étudiant (7,99 €/mois) sont épargnées. Un sursis qui pourrait n’être que temporaire, dans un contexte où toutes les plateformes, de Spotify à Netflix, serrent la vis de leurs abonnements.
Face à ce qui ressemble à un dilemme entre payer le prix fort ou subir un matraquage publicitaire de plus en plus agressif, de nombreux utilisateurs cherchent déjà la sortie. Entre les alternatives comme Dailymotion ou Twitch, et les solutions plus techniques comme l’utilisation de navigateurs spécifiques (Brave, Vivaldi) ou d’applications tierces (LibreTube, Invidious) pour contourner les restrictions, la « dégooglisation » n’a jamais semblé aussi tentante. Pour YouTube, la stratégie du passage en force pourrait bien se retourner contre elle.
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