Nintendo of America vient de commettre une belle bourde marketing. L’équipe américaine a publié du contenu promotionnel pour sa gamme My Mario, une collection de peluches et jouets destinés aux bébés et jeunes enfants qui débarque en France très prochainement. Jusque-là, rien d’anormal.
Sauf qu’en y regardant de plus près, il y a de quoi se questionner sur la provenance desdites photos. Une femme tenant une peluche Mario arbore un pouce visiblement déformé, signe caractéristique d’une image générée par IA. Nintendo of America aurait apparemment zappé la règle numéro un quand on vérifie du contenu IA, c’est-à-dire toujours checker les mains et les doigts.
La réaction ne s’est pas fait attendre
Sur les forums, l’accueil a été glacial. Les joueurs pointent l’ironie de voir Nintendo, symbole de la créativité artisanale et du savoir-faire japonais, basculer dans l’IA générative. L’entreprise qui nous a offert des décennies de gameplay inventif et de designs iconiques se fait maintenant rattraper par les raccourcis technologiques de sa filiale américaine. Le budget marketing de Nintendo ne permettait pas de réaliser une vraie séance photo ?
Nintendo rejoint le club très controversé des utilisateurs de l’intelligence artificielle
Introducing My Mario, a collection of products, games, and experiences inspired by Mario and his Mushroom Kingdom friends, designed for young children and their parents. Select My Mario products will be available at Nintendo NEW YORK and Nintendo SAN FRANCISCO on Feb 19. pic.twitter.com/Dazl6sHLM9
— Nintendo NY | SAN FRANCISCO (@NintendoStoreUS) January 8, 2026
Cette gaffe intervient dans un contexte déjà explosif autour de l’IA générative dans l’industrie du jeu vidéo. Même Clair Obscur Expedition 33, pourtant encensé comme l’un des meilleurs jeux de l’année, n’a pas échappé aux accusations.
Mais voir Nintendo tomber dans ce piège fait particulièrement mal. Le studio de Kyoto s’est bâti une réputation mondiale sur l’innovation humaine, les mécaniques de jeu soignées et une direction artistique toujours impeccable. Chaque Mario, chaque Zelda, chaque création Nintendo respire le travail d’équipes passionnées qui peaufinent chaque détail.
Ici, il y a cependant de grandes chances pour que cette décision vienne exclusivement de Nintendo of America, sans validation du siège japonais. Reste à voir comment Nintendo va gérer cette polémique sur une collection de jouets qui partait pourtant d’un bon sentiment.
🟣 Pour ne manquer aucune news sur le Journal du Geek, suivez-nous sur Google et sur notre canal WhatsApp. Et si vous nous adorez, on a une newsletter tous les matins.
