On pensait que la Maison des idées plierait face à la concurrence de Dune : Troisième partie, Marvel a finalement fait éclore une solution maison pour le mois de décembre prochain. Privé de salles IMAX aux États-Unis, le film des frères Russo va profiter d’un tout nouveau “format” imaginé par sa maison-mère Disney : L’Infinity Vision. Pour la firme aux grandes oreilles, cette certification est une manière de mettre en avant les séances Premium et de promettre une expérience hors du commun pour les spectateurs. Un lancement qui a tout du coup marketing et de la solution de replis alors que le film de Denis Villeneuve lui a grillé la priorité pour le 18 décembre prochain aux États-Unis.
Warner Bros a sécurisé toutes les séances IMAX sur le territoire américain, sachant que le format représente maintenant à peu près 20% des recettes d’un Blockbuster du genre. On comprend pourquoi Marvel et Disney veulent mettre en avant les expériences Premium. Néanmoins, les communications ne donnaient que peu d’indications sur la véritable nature de ce format. Disney a profité de sa présence à CineEurope à Barcelone pour définir les contours de son projet.
Des caractéristiques pas si infinies
Pour pouvoir proposer des séances Infinity Vision, les cinémas devront répondre aux critères suivants. L’écran doit avoir une largeur minimale de 13,75 mètres. La salle doit être équipée d’un système audio immersif comme Dolby Atmos ou 7.1, et atteindre un niveau de luminosité de 14 pieds lambert en 2D et 6 pieds en 3D. Du reste, le confort des sièges n’est pas mentionné. Toutes les caractéristiques nommées ici laissent tout de même à penser que ce sont les salles récentes qui seront privilégiées. Plus de 7500 candidatures ont été enregistrées. Parmi elles, celle de Cinemark pour les États-Unis. Le PDG se réjouit de ce partenariat à venir.
“Face à l’intérêt croissant pour des services de cinéma améliorés, notre secteur a l’opportunité de simplifier la communication et la promotion des expériences grand format premium (PLF) offertes aux consommateurs. Nous félicitons Disney pour cette première étape importante et nous nous réjouissons de collaborer avec eux et nos partenaires du secteur afin de définir une marque et des normes PLF communes”.
Reste que face au Dolby Vision ou à l’IMAX, cette nouvelle catégorie de séances n’est pas des plus excitantes sur le papier. La plupart des salles françaises réservées au blockbuster proposent déjà le Dolby Atmos ou le 7.1, tout ce jouera donc du côté des dimensions de l’écran. Il faudra patienter encore un peu pour découvrir ce que vaut vraiment cet Infinity Vision et surtout s’il sera proposé à un prix supérieur à la normale.
En effet, les séances IMAX et Dolby Vision s’accompagnent d’un supplément, environs 8 euros pour chez les principaux exploitants de salles de l’Hexagone. Les salles Infinity Vision seront inaugurée en septembre pour le retour d’Avengers : Endgame au cinéma. Dans cette version, de nouvelles scènes ont été ajoutées pour faire le lien avec Doomsday en décembre. L’ampleur de ces ajouts n’a pas été précisée, on peut imaginer qu’elles soient assez minimes.
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