Noël approche, et il ne se fera pas sans IA. Selon une étude menée par YouGov pour la plateforme Ici Présent, 37% des Français comptent sur des outils comme ChatGPT, Gemini ou des assistants IA pour trouver ou acheter leurs cadeaux cette année. Chez les moins de 45 ans, ce chiffre grimpe à 51%.
Ce basculement n’est pas anodin. En quelques mois à peine, l’IA est passée du rôle d’expérimentation ludique à celui de véritable aide quotidienne. Qu’il s’agisse de vous suggérer des idées, de brainstormer, de préparer vos menus de la semaine, ou même de faire le travail à votre place, les IA génératives s’imposent sur tous les fronts, et notamment sur les recommandations shopping. Pratique à l’approche des fêtes.
Cadeaux IA : coup de génie ou coup de bluff ?
À mesure que ces outils s’imposent dans les usages, une question persiste : si tout le monde utilise la même technologie pour trouver ses cadeaux, le sapin ne risque-t-il pas de manquer d’originalité ? Sur ce point, la réalité est assez nuancée. Il suffit de savoir rédiger correctement un prompt pour mettre toutes les chances de votre côté en misant sur des idées de cadeaux pertinentes.
Le vrai problème réside plutôt dans le choix des ressources utilisées par l’IA pour piocher des idées. Pour le moment, les outils génératifs se targuent d’une relative neutralité, en allant piocher leurs informations sur le web. Mais d’ici quelques mois, il faut s’attendre à ce que les contenus sponsorisés fassent leur apparition. Face à des mastodontes comme Amazon ou Temu, à la force de frappe démesurée, le reste du marché aura bien du mal à s’imposer. De là à imaginer une standardisation massive des recommandations (avec un avantage certain à celui qui aura lâché le plus gros billet vert) il n’y a qu’un pas.
Comment demander à l’IA de jouer au Père Noël ?
Pour éviter le syndrome du copier-coller algorithmique, tout repose sur la précision de la demande. Autrement dit, l’IA n’est pas condamnée à uniformiser nos achats. Tout dépend de la manière dont elle est sollicitée. Et c’est peut-être là que les choses se compliquent.
Choisir un cadeau est rarement une démarche rationnelle. Derrière chaque idée se cache une intention, un souvenir, une connaissance (plus ou moins) intime de la personne à qui l’on veut faire (plus ou moins) plaisir. Et sur ce terrain, les algorithmes ont encore beaucoup à apprendre. L’IA peut proposer des tendances ou des pistes, mais elle ne peut deviner les émotions liées à un lien personnel. Si vous avez déjà une piste d’achat, ou un semblant d’idée en revanche, l’IA peut jouer les personal shoppers pour vous aider à dénicher la perle rare. De quoi vous éviter les prix trop élevés, et la surabondance d’offres en période de fêtes.
Face à l’embarras du choix, plusieurs outils d’IA se distinguent cette année pour aider à trouver le cadeau idéal : ChatGPT reste le leader incontesté pour la créativité et la personnalisation. Il suffit de décrire la personne à qui l’on souhaite offrir un cadeau, ses passions, ses goûts ou même son style de vie, pour obtenir des suggestions variées et plutôt pertinentes. Gemini,de son côté, se démarque par sa capacité à comprendre le contexte et à anticiper vos préférences. Il peut analyser les centres d’intérêt d’une personne, voire les livres qu’elle a lus, pour proposer des cadeaux ciblés. Un talent particulièrement utile pour les cadeaux sur-mesure.
Pour y voir plus clair, nous avons demandé à plusieurs IA de dénicher le cadeau parfait pour notre collègue préférée. Les réponses sont loin d’être unanimes. Après étude de l’ensemble des listes, c’est finalement celle imaginée par ChatGPT qui trouve grâce aux yeux de la principale intéressée. Reste que les idées sont jugées un peu trop génériques. On fera sûrement mieux en réfléchissant un peu.
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