Apple est-elle en train de se détacher de Beats ?

Apple

Par Remi Lou le

Une nouvelle rumeur évoque l’arrivée de nouveaux AirPods Pro « Lite » le mois prochain, tandis que Luke Wood, boss de Beats, quitte son poste au profit de Olivier Schusser, actuel dirigeant d’Apple Music. En multipliant les produits audio sous son nom propre, et en remplaçant les visages qui caractérisent Beats depuis des années, Apple est-elle en train de se détacher de la célèbre marque audio fondée par Dr. Dre et Jimmy Iovine ?

Crédits : JDG

Il y a décidément du mouvement chez Apple. Malgré la pandémie en cours – qui touche très sévèrement les États-Unis à l’heure où nous écrivons ces lignes – le géant Californien ne manque pas d’audace et continue de suivre son calendrier de sortie. Ainsi, après avoir lancé un nouvel iPad Pro, son Magic Keyboard, un nouveau MacBook Air, ainsi qu’un iPhone SE (2020) à moins de 500 euros, Apple compterait livrer une nouvelle fournée de produits le mois prochain. Ainsi, selon Jon Prosser – qui semble avoir de bonnes sources chez Apple au vu du nombre de fuites qu’il partage en ce moment – vient d’annoncer que la firme devrait lancer un nouveau MacBook Pro 13 (14 ?) le mois prochain, ainsi que des nouveaux AirPods, couramment désignés par les rumeurs sous le dénominatif d’AirPods Pro « Lite ». S’ils sont nommés ainsi, c’est notamment parce qu’ils reprendraient le design des AirPods Pro actuels – intra-auriculaires – mais qu’ils seraient destinés à l’entrée de gamme. Il s’agirait avant tout pour Apple de proposer des écouteurs intra-auriculaires à prix plancher, sans la réduction de bruit active présente sur les AirPods Pro.

Bien sûr, il convient de prendre cette rumeur avec des pincettes, en l’absence d’annonce officielle. Malgré tout, le très renseigné média DigiTimes évoque également la sortie de tels écouteurs. Selon eux, ces AirPods Pro « Lite » attendront cependant le second trimestre 2020, voire davantage. DigiTimes précise que de nouveaux AirPods devraient malgré tout être lancés le mois prochain, mais il ne s’agirait pas d’intra-auriculaires, mais plutôt de la troisième génération des AirPods « classiques ».

Une montée en puissance côté audio chez Apple… vers la fin de Beats ?

Si les rumeurs concernant l’arrivée des AirPods Pro « Lite » semblent très probables, d’autres leaks plus obscurs évoquent le lancement d’autres produits audio chez Apple. Ainsi, certains médias ont parlé d’un nouvel HomePod, plus petit et moins cher, et dont le lancement serait prévu dans l’année. On parle également d’un casque audio haut de gamme, reprenant à la fois les fonctions des AirPods, et le travail de restitution sonore entrepris par la marque avec son HomePod. Cela fait décidément beaucoup de nouveaux produits, et, si on se base avant tout sur des rumeurs, cela démontre l’intérêt d’Apple d’élargir franchement sa gamme de produits audio.

La famille de produits audio d’Apple ne fait que s’agrandir

Mais si Apple commence à lancer toute une panoplie de produits audio sous son nom propre, qu’adviendra-t-il de Beats, la marque fondée par Dr. Dre et Jimmy Iovine et racheté par Apple en 2014 ? Là aussi, il y a du mouvement. Luke Wood, boss de la marque audio, vient en effet d’annoncer sa démission. Wood cédera sa place à Olivier Schusser à compter du 30 avril prochain, qui n’est autre que l’actuel boss d’Apple Music. Schusser avait par ailleurs pris la tête d’Apple Music il y a un peu plus d’un an, après le départ de Jimmy Iovine à ce poste, cofondateur de Beats. Autrement dit, la marque Beats perd peu à peu ses têtes pensantes, à mesure que celles d’Apple les remplacent. Si, en plus, la firme de Cupertino commence à mettre en avant ses propres produits audio, que restera-t-il vraiment à Beats ?

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