À l’heure où chaque marque cherche le coup marketing parfait, surtout à l’approche des fêtes de fin d’année, Lidl a sans doute décroché la médaille d’or de la saison. Pour Noël, l’enseigne a dévoilé l’objet le plus improbable, mais aussi le plus alléchant de l’année. Vous l’avez sûrement vu passer sur les réseaux, il s’agit d’un parfum baptisé “Eau de Croissant”, présenté dans un flacon en forme de croissant. Une parodie exécutée des codes du luxe, où les stéréotypes français sont détournés avec humour.
Sauf qu’en 2025, face à l’essor incessant de l’IA générative, une question revient immédiatement dans les commentaires des posts qui présentent le produit : est-ce bien réel ? Entre les pubs générées par IA, les produits inventés et les images trop parfaites pour être honnêtes, la méfiance est devenue un réflexe, et c’est bon signe. Il faut l’admettre, le flacon de parfum en forme de croissant, doré comme une viennoiserie juste sortie du four, est une image que l’on imagine bien créée par une IA pour la blague. Pourtant, les photos sont authentiques et le projet a été mis au point comme une véritable campagne par Lidl.
La marque s’est associée à Sarah McCartney, parfumeuse britannique reconnue, pour concevoir une fragrance censée capturer l’odeur chaude et beurrée du croissant Lidl à 49 centimes. Un équilibre que l’on pense très subtil malgré le caractère loufoque de la demande.
La surenchère du grotesque (on adore)
Le flacon mérite quant à lui presque une place dans un musée d’art moderne. Conçu par Plunge Creations, il reprend les courbes plus ou moins exactes d’un croissant de boulangerie, en version miniature puisque la contenance est de 15 ml.
De notre côté, il est absolument impossible de nier le charme de l’opération. Visuellement, le produit est irrésistible, assez absurde pour être drôle. Bien que l’on ne puisse pas sentir la fragrance, on est déjà attirés par le souvenir des viennoiseries parisiennes tout droit sorties du four.
Mais alors, la question à un million est la suivante : où peut-on se procurer cette Eau de Croissant ? Voilà où Lidl nous fait une mauvaise blague. Après avoir laissé le public fantasmer pendant plusieurs jours, la marque a confirmé que ce parfum ne peut pas s’acheter. Seuls 100 flacons existent, tous réservés à un concours sur Instagram du compte américain de Lidl. Évidemment, le post a dépassé les 25 000 likes et fait exploser l’engagement. On adorerait que le succès de cette opération commerciale pousse Lidl a véritablement commercialiser l’Eau de Croissant, mais rien n’a été confirmé dans ce sens pour le moment.
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